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品牌傳播的信宿構(gòu)成
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品牌傳播的信宿是品牌傳播的終點(diǎn)和歸宿，是品牌信息傳播的對(duì)象和接收者。在品牌的多級(jí)傳播中，同樣存在著多級(jí)信宿，但作為整個(gè)品牌信道的信宿是受眾，即接收品牌傳播信息并做出反應(yīng)的人。受眾是傳播過(guò)程得以存在的前提，是傳播效果的體現(xiàn)者，沒(méi)有受眾或受眾不需要的傳播是無(wú)效的傳播。

受眾的概念不同于“公眾”的概念。公眾，指社會(huì)上作為群體而存在的一般民眾。一個(gè)人，可以自然而然地成為公眾的一分子。品牌信息的受眾，則專指品牌信息傳播的接受者，他必須采取某種主動(dòng)行為，參與傳播過(guò)程，如讀報(bào)、聽(tīng)廣播、看電視等，才能成為這一品牌傳播的受眾。

品牌傳播是以媒介為中心向所有的受眾進(jìn)行的全方位傳播，每個(gè)受傳者接收品牌所傳播的信息的機(jī)會(huì)是均等的，即品牌傳播的信宿是品牌信息的分享者。

任何一個(gè)媒介都有其作為主要傳播對(duì)象的受眾構(gòu)成，不研究受眾構(gòu)成及其行為就難以有針對(duì)性地制定自己的傳播方針，開(kāi)展有效的品牌傳播。


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