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名牌名稱能讓消費(fèi)者啟發(fā)聯(lián)想

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名牌產(chǎn)品的命名要賦予其一定的寓意,讓消費(fèi)者能從中得到愉快的聯(lián)想。如德國(guó)大眾汽車公司生產(chǎn)的世界名牌“桑塔納”高級(jí)小轎車,其“桑塔納”原是美國(guó)加利福尼亞州一座山谷的名稱,該地因出產(chǎn)名貴的葡萄酒而聞名于世。此山谷中,還經(jīng)常刮起一般強(qiáng)勁的旋風(fēng),當(dāng)?shù)厝朔Q這種旋風(fēng)為“桑塔納”。該公司以“桑塔納”為新型轎車命名,使消費(fèi)者聯(lián)想到此轎車會(huì)像桑塔納旋風(fēng)一樣的風(fēng)靡全球。

相反,有些產(chǎn)品的名稱起得不好,會(huì)引起顧客的反感。例如,在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中,大象是吉樣、和平的象征。然而,一家企業(yè)將生產(chǎn)的女鞋命名為“大象”牌則適得其反。因?yàn)榇笙筮€代表著笨拙、粗壯,自古就有“象腿如柱”之說(shuō),女士們都希望自己看上去苗條、清秀,誰(shuí)愿意去購(gòu)買一雙“大象”牌皮鞋,使自己的腳看上去如象腳呢?因此,這種牌子很難成為世界名牌的。

因此,啟發(fā)聯(lián)想,不能僅考慮中國(guó)人的需要,還應(yīng)考慮各國(guó)人民的思維特征。


標(biāo)簽:甘肅 海南 煙臺(tái) 烏海 昌都 衡陽(yáng) 武威

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