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易讀易記是名牌名稱最基本要求
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品牌名稱的首要功能是它的識(shí)別功能和傳播功能，要讓顧客很容易地通過其名字來識(shí)別該產(chǎn)品，而且能通過各種途徑使該新產(chǎn)品的名字在消費(fèi)者中廣為流傳。因此給產(chǎn)品起的名字應(yīng)當(dāng)易辨認(rèn)、易拼寫、易閱讀、易口傳、易記憶。

1．語感好。選擇的品牌名稱必須容易發(fā)音，朗朗上口，讀音響亮，避免拗口的字詞。從世界名牌來看，品牌的語感、音感是非常重要的。從語言學(xué)來說，“r音、“廠音等能給人留下較深刻的印象。一些世界名牌常用這兩個(gè)音為開頭來命名產(chǎn)品，例如， “CocaCola"、 “Kodak"、“Pepsi可樂”、“Pampers'，尿布、 “Playboy'’月艮裝、 “mhn”奶粉、 “Kellogg’s”食品、 “Colgate'，牙膏、“perrier'’礦泉水、“Keineken'’(海尼根)啤酒等。

2．短而精?！藗冏x不下來或記不住的品牌名稱，難以成為世界性名牌。絕大多數(shù)世界名牌的名稱都是短而精的，以兩三個(gè)音節(jié)為最多。諸如“萬寶路”、“柯達(dá)”、“索尼”、“百事”、“IBM"、“NEC'，“三洋”等等。

3．特色化。與眾不同、特色鮮明，會(huì)使顧客一目了然，過目不忘。像“汰漬”洗衣粉、奧妙“洗衣粉”、“乖乖”食品、“飄柔”洗發(fā)液等都是不落俗套的品牌名稱。

中國一些產(chǎn)品，相同或相似的名稱眾多，像牡丹、熊貓、長城、西湖等都是重復(fù)使用的品牌名稱。僅就茶葉而言，幾乎被猴子“統(tǒng)治”，有猴牌、猴王牌、金猴牌、彌猴牌等等。品牌名稱無特色，是創(chuàng)造世界名牌的障礙之一。


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