在擊碎萬(wàn)顆小心臟的“樂(lè)評(píng)專列”地下鐵，從杭州江陵路站駛遍我們的伴侶圈之后，網(wǎng)易云音樂(lè)又把這一創(chuàng)意搬到了飛機(jī)上。

地鐵專列上的“云音樂(lè)式”評(píng)論，想必大家還記憶深刻：

“我想做一個(gè)能在你的葬禮上描述你一生的人”；

“你那么孤獨(dú)，卻說(shuō)一個(gè)人真好”；

“十年前你說(shuō)生如夏花般絢爛，十年后你說(shuō)平凡才是唯一的答案?！?/p>

那么搭乘一班“音樂(lè)專機(jī)”，又是怎樣的體驗(yàn)？

6月5日，鈦媒體記者登上一架由網(wǎng)易云音樂(lè)和揚(yáng)子江航空聯(lián)合打造的“音樂(lè)專機(jī)”，從上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)首度啟航，飛往海南三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)。這輛音樂(lè)專機(jī)，載著18個(gè)人氣UGC歌單和滿滿的音樂(lè)元素，乏味的飛行旅途也因此起了變革。

從登機(jī)口到機(jī)艙內(nèi)，布滿了網(wǎng)易云音樂(lè)標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟性的紅白相間、黑膠唱片元素。細(xì)節(jié)處，隨處可見(jiàn)點(diǎn)綴著音樂(lè)元素的小心思：每個(gè)座位的座椅頭巾上，都有“民謠貓”、“拉丁猴”、“搖滾獅”等代表差別音樂(lè)風(fēng)格的動(dòng)物；連機(jī)艙內(nèi)的垃圾袋和紙杯上，都印上了“懊惱丟這”垃圾袋以及“飛機(jī)上喝水的杯子”這樣的有趣字樣。

行李架、小桌板上，被印上了從網(wǎng)易云音樂(lè)精選出來(lái)的18個(gè)人氣UGC歌單。據(jù)介紹，這些歌單是從網(wǎng)易云音樂(lè)4億歌單中結(jié)合機(jī)器篩選和人工篩選而來(lái)，平均播放量超過(guò)千萬(wàn)。

有提神醒腦的《震撼心靈的史詩(shī)音樂(lè)》，還有詼諧有趣的《這些充滿『強(qiáng)烈畫(huà)面感』的音樂(lè)》、《笑裂了！全是搞笑評(píng)論的歌單！》，以及抒情和緩的《一首歌讓你回到中學(xué)時(shí)代》、《『以電影慰時(shí)光』華語(yǔ)懷舊文藝片原聲精選》等各種風(fēng)格的歌單。

這些歌單，同時(shí)裝進(jìn)了喜樂(lè)航機(jī)上媒體Pad，每個(gè)乘客都可以找到符合本身表情的那一款。

拿《震撼心靈的史詩(shī)音樂(lè)》歌單來(lái)說(shuō)，其中包孕150余首雞血滿滿的歌曲。在評(píng)論里“拾寶”，當(dāng)然是網(wǎng)易云音樂(lè)用戶的慣例，來(lái)看看這些撩動(dòng)人心的評(píng)論：

“自從下了這歌單，起床簡(jiǎn)直不值得一提?！?/p>

“跑步的時(shí)候像在沖鋒，紅燈就是信號(hào)槍?！?/p>

“上班不瞌睡就是報(bào)效祖國(guó)?！?/p>

“本來(lái)吃飯要1個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在只需要5分鐘?！?/p>

“洗澡的時(shí)候恨不得把頭發(fā)拽下來(lái)?！?/p>

目前，這張歌單播放量超3000萬(wàn)，保藏量超130萬(wàn)，是網(wǎng)易云音樂(lè)上純音樂(lè)歌單里面首屈一指的歌單，相似主題的歌曲加八門(mén)五花的評(píng)論，共同構(gòu)成了這樣一張歌單的獨(dú)特氣質(zhì)。

從“樂(lè)評(píng)專列”到“音樂(lè)專機(jī)”

活躍的社區(qū)氛圍，和歌單這種獨(dú)特的音樂(lè)發(fā)現(xiàn)形式，是網(wǎng)易云音樂(lè)的兩大特色，也是這個(gè)音樂(lè)APP領(lǐng)域的后來(lái)者能夠脫穎而出的原因。而網(wǎng)易云音樂(lè)也在一直強(qiáng)化本身身上的這兩個(gè)標(biāo)簽。

此前，網(wǎng)易云音樂(lè)與杭港地鐵合作打造的“樂(lè)評(píng)專列”，就戳中了很多人的敏感神經(jīng)，引發(fā)了一波自帶口糧的轉(zhuǎn)發(fā)，讓網(wǎng)易云音樂(lè)收獲大量曝光。

《我想做一個(gè)能在你的葬禮上描述你一生的人》的推文，讓網(wǎng)易云音樂(lè)微信公眾號(hào)閱讀數(shù)首破10萬(wàn)+，專欄閱讀數(shù)近100萬(wàn)次。超過(guò)2000家媒體報(bào)道了這一事件，總曝光突破2億。

在樂(lè)評(píng)列車(chē)推出后，網(wǎng)易云音樂(lè)的下載量一度躍升至App Store音樂(lè)類(lèi)排行榜的首位；微信指數(shù)從54萬(wàn)上升到1300萬(wàn)；百度指數(shù)一周內(nèi)整體同比上升80%，移動(dòng)同比上升130%；APP日活上漲了150萬(wàn)。

這樣的成績(jī)讓網(wǎng)易云音樂(lè)嘗到了甜頭，也吸引來(lái)了很多希望合作的伙伴，揚(yáng)子江航空這家海航旗下的年輕航空品牌就是其中之一，于是雙方一拍即合，打造了這樣一班“音樂(lè)專機(jī)”，把音樂(lè)內(nèi)容融入旅客的乘機(jī)體驗(yàn)中。

而從“樂(lè)評(píng)專列”到“音樂(lè)專機(jī)”，也是網(wǎng)易云音樂(lè)適應(yīng)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境打出的兩張營(yíng)銷(xiāo)牌。隨著版權(quán)大戰(zhàn)告一段落，在線音樂(lè)平臺(tái)紛紛試圖開(kāi)脫音樂(lè)播放器的局限，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延展，探索數(shù)字專輯、獨(dú)立音樂(lè)人扶持、線下表演、粉絲周邊、票務(wù)等更為廣闊的領(lǐng)域。

隨著各標(biāo)的目的同一目標(biāo)齊頭并進(jìn)，差異化定位就成為搶奪用戶的關(guān)鍵。通過(guò)“樂(lè)評(píng)專列”和“音樂(lè)專機(jī)”，網(wǎng)易云音樂(lè)想要幫手新用戶更加清晰的認(rèn)知本身：這里有好玩的樂(lè)評(píng)，愛(ài)音樂(lè)的人都聚在這里；這里的音樂(lè)是用歌單“編碼”的，你可以發(fā)現(xiàn)更多的好音樂(lè)。

為什么是“歌單”