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提高商標(biāo)獲得顯著性的標(biāo)準(zhǔn)
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應(yīng)當(dāng)看到歐美等國(guó)法院對(duì)于商標(biāo)顯著性的使用取得提出了相當(dāng)高的證明標(biāo)準(zhǔn)和苛刻的條件。按照美國(guó)1946年的《蘭漢姆法案》的規(guī)定,描述性詞語(yǔ)如果要取得“第二含義”,商品生產(chǎn)者必須證明排他性的使用達(dá)到5年,并且法院還要對(duì)相關(guān)公眾認(rèn)知變化進(jìn)行調(diào)查:即當(dāng)看到、聽到該未注冊(cè)的描述性詞語(yǔ)時(shí),相關(guān)公眾是否會(huì)立即將它與一個(gè)企業(yè)聯(lián)系起來。
與之相比,我國(guó)的《商標(biāo)法》根本就沒有對(duì)連續(xù)使用的最低年限加以規(guī)定,更沒有對(duì)相關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)知變化進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果導(dǎo)致人民法院無法準(zhǔn)確地判斷商標(biāo)的獲得顯著性。我國(guó)《商標(biāo)法》在立法宗旨中,首先強(qiáng)調(diào)了對(duì)消費(fèi)者利益的保護(hù),并且對(duì)于消費(fèi)者利益的保護(hù)甚至優(yōu)先于生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益。但在實(shí)踐中,我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的利益往往是最容易被忽視的。消費(fèi)者調(diào)查問卷對(duì)于證明消費(fèi)者認(rèn)知狀態(tài)具有相當(dāng)高的證明效力,將它列入判斷商標(biāo)獲得顯著性證據(jù)目錄中是具有重要意義的。

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