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時尚品牌商標推廣涵義

目前，時尚產品在中國的足跡已經遍布大江南北，品牌商標種類也日趨豐富。巨大的市場開發(fā)潛力、豐厚的利益和龐大的消費群體不斷驅使著國外的時尚產品踏足中國這片廣闊的土地。時尚品牌商標在中國的推廣傳播與世界其他地方一樣，即具有普遍的共性又有鮮明的個性。
伴隨著傳媒的不斷革新，時尚品牌商標的推廣傳播在利用傳統(tǒng)媒體的基礎上，開始更多地與新媒體、社會化媒體相結合。各大知名時尚品牌商標紛紛建立起自己的官方網(wǎng)站、微博、微信、視頻空間，開發(fā)手機客戶端和電商平臺，借助各種新興方式共同為時尚產品在中國的推廣傳播開辟新的局面，也收到了立竿見影的效果。
時尚品牌商標推廣涵義
1.時尚品牌商標推廣的定義
品牌商標推廣，是指企業(yè)為了塑造好的品牌商標形象，提高其知名度、信譽度，以及產品的銷售所采取的某種行為，需要根據(jù)其他不定因素的影響以及不同的市場環(huán)境，采取相應的推廣方式和措施，是品牌商標樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，在品牌商標管理中有著重要的地位。
在此基礎上，可將時尚品牌商標推廣定義為:在時尚品牌商標定位和時尚品牌商標發(fā)展戰(zhàn)略的約束指導下，為了實現(xiàn)階段性的時尚品牌商標發(fā)展目標，整合時尚品牌商標營銷傳播和公關等各類的運作，使之共同運作、共同積累時尚品牌商標資產和提升時尚品牌商標資產的過程。時尚品牌商標推廣以維護和增加品牌商標與消費者之間的關系為目標，旨在促進消費者對時尚品牌商標的認知與信任。時尚品牌商標推廣的兩個重要任務，一是樹立良好的企業(yè)和產品形象，提高時尚品牌商標知名度、美譽度和特色度;二是最終要將時尚品牌商標所代表的產品銷售出去。

2.時尚品牌商標推廣的三要素
時尚品牌商標推廣是一個動態(tài)的過程，一個時尚產品通過渠道的傳播到達受眾的手里，經歷了時尚品牌商標推廣的三大要素:產品、渠道、受眾。
產品，又稱商品，是用來滿足人們需求和欲望的物體或無形的載體。產品一般可以分為3個層次，即核心產品、形式產品、延伸產品。核心產品是指整體產品提供給購買者的直接利益和效用;形式產品是指產品在市場上出現(xiàn)的物質實體外形，包括產品的品質、特征、造型、商標和包裝等;延伸產品是指整體產品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領域給予消費者的好處。
渠道，通常指的是產品的信息或者產品的實體到達受眾的中間過程，包括了生產渠道、宣傳渠道、銷售渠道等。渠道是否暢通對于一個時尚產品的品牌商標推廣來說十分重要。
受眾，指的就是目標消費者。消費者是品牌商標的最終擁有者，在時尚品牌商標推廣過程中需要分析目標消費者的偏好、需求、特點，有了正確的目標和正確的方法，才能在時尚品牌商標推廣過程中取得最好的效果。

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