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創(chuàng)建時尚品牌商標需求定位

創(chuàng)建一個時尚品牌商標目的是將其推向市場，并從國內(nèi)發(fā)展到國際，成為國際知名的時尚品牌商標，獲取時尚品牌商標帶來的高收益。當然，在很長一段時間內(nèi)，中國的時尚品牌商標都將是舉步維艱的，在國內(nèi)國外的發(fā)展都會有很大阻力，因此，提升中國時尚品牌商標競爭力是一個不斷探索、步步推進的過程。
創(chuàng)建品牌商標的起步方式很多，作為時尚品牌商標，詮釋的是一種獨特的生活習(xí)慣、行為模式及文化理念等，因此它本身需要具備一定的個性，所以說，以自創(chuàng)品牌商標這一方式實現(xiàn)創(chuàng)建中國時尚品牌商標，才是時尚品牌商標在世界市場上獲得認可的有效途徑。要想打造國際化的時尚品牌商標，必須從企業(yè)內(nèi)部開始，立志做自己的時尚品牌商標，只有創(chuàng)出自己的時尚品牌商標，才能在競爭中占有一席之地。許多國際時尚品牌商標的成功也證明了這一點。以O(shè)EM或ODM的形式作為起點，更類似于“被國際化”，一味地借用他人的品牌商標，不僅會喪失了自己的特色，也喪失了品牌商標發(fā)展的空間。在中國文化正在受到越來越多關(guān)注的今天，將民族的特有的文化與國際時尚緊密連接起來，打造屬于本國的時尚品牌商標。雖然時尚難于把握，創(chuàng)立一個時尚品牌商標更是艱難，但一旦成功，所帶來的收益將是巨大的。

需求定位
任何時尚品牌商標首先必是基于一定的產(chǎn)品，而產(chǎn)品是用來滿足消費者需求的，這種需求的出發(fā)點可以是功能性的，也可以是心理性的，對于時尚品牌商標來說，滿足心理性的需求更加重要。這種定位關(guān)鍵在于相對于競爭對手的品牌商標能夠在消費者的頭腦中所形成的形象，如果人們感覺兩種品牌商標在需求滿足方面十分相像，那么消費者就沒有理由選擇一種而放棄另一種。準確的需求定位，可以引導(dǎo)時尚品牌商標的發(fā)展，使其從盲目性、簡單性、同質(zhì)性向目標性、規(guī)范性、合理性方向發(fā)展，使時尚品牌商標的構(gòu)建變得目標明確，保持時尚品牌商標自身鮮明特點，不斷拓展新的市場份額，為時尚品牌商標創(chuàng)造新的機遇和利潤增長點。
需求定位是一個系統(tǒng)的過程，要經(jīng)過一系列的市場調(diào)查，分析消費者心理、消費需求、消費層次，根據(jù)時尚品牌商標想要達到的目標，制定相應(yīng)的策略。找準產(chǎn)品和消費者之間的切入點，確定相應(yīng)的產(chǎn)品形式，使產(chǎn)品適應(yīng)目標消費群的需求，從而引發(fā)購買欲，達到消費者滿意，品牌商標獲利的目的。制定相應(yīng)的可行性方案，做到定位準確是產(chǎn)品獲得市場的基礎(chǔ)，因此在新產(chǎn)品開發(fā)之前，必須完成這個極其重要的任務(wù)。

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