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時(shí)尚品牌商標(biāo)的推廣特性

時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣必須要以時(shí)尚品牌商標(biāo)核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)，即任何一次營(yíng)銷廣告活動(dòng)，如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示、到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出時(shí)尚品牌商標(biāo)的核心價(jià)值。這樣，消費(fèi)者任何一次接觸時(shí)尚品牌商標(biāo)時(shí)，都能感受到時(shí)尚品牌商標(biāo)統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚品牌商標(biāo)的記憶。
1.重視“追求向往階段”
根據(jù)廣告買賣網(wǎng)的調(diào)查，中國(guó)公眾追求時(shí)尚的意愿較為強(qiáng)烈，自我時(shí)尚帶來的滿足感較強(qiáng)，但時(shí)尚消費(fèi)參與度還較低，因此，目前中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)應(yīng)該定位在“追求向往階段”。
中國(guó)消費(fèi)者追求時(shí)尚的高愿望會(huì)導(dǎo)致他們對(duì)于時(shí)尚的資訊、時(shí)尚的概念和時(shí)尚的風(fēng)格的辨別力減弱，一方面意味著企業(yè)在營(yíng)銷推廣中注入新的時(shí)尚元素，以及在產(chǎn)品創(chuàng)新中融入時(shí)尚概念，能較容易地受到消費(fèi)者的青睞;第二個(gè)方面，企業(yè)在品牌商標(biāo)元素中，需要隨時(shí)把消費(fèi)者的需求融入，在中國(guó)市場(chǎng)，一成不變只能讓企業(yè)與消費(fèi)者產(chǎn)生距離，因?yàn)樗麄兛释谧约旱纳钪邢硎芨嗟臅r(shí)尚元素，這樣會(huì)讓他們覺得物超所值;第三個(gè)方面，中國(guó)消費(fèi)者由于對(duì)時(shí)尚缺乏深層的理解和認(rèn)知，因此在營(yíng)銷推廣中通過在終端對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行輔導(dǎo)，通過廣告、促銷等方式，對(duì)新的產(chǎn)品概念進(jìn)行引導(dǎo)，很快他們就會(huì)接受。

2.重視時(shí)尚傳播平臺(tái)的價(jià)值
時(shí)尚營(yíng)銷推廣中，公眾對(duì)時(shí)尚資訊的關(guān)注度處于較高水平，對(duì)各種形式的時(shí)尚資訊關(guān)注度都較高，其中對(duì)電視時(shí)尚節(jié)目和報(bào)紙時(shí)尚報(bào)道的關(guān)注度最高。很多消費(fèi)者都將當(dāng)前流行的娛樂節(jié)目，比如“超級(jí)女聲”、“夢(mèng)想中國(guó)”等節(jié)目看成是時(shí)尚專題節(jié)目，盡管這些節(jié)目并不是傳播時(shí)尚資訊的，如果一個(gè)企業(yè)的時(shí)尚品牌商標(biāo)和這類節(jié)目建立了關(guān)聯(lián)，則有利于中國(guó)公眾進(jìn)行時(shí)尚聯(lián)想。
時(shí)尚也是一個(gè)擴(kuò)散的過程，因此，時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣中的重要一環(huán)是如何通過傳播推波助瀾，形成潮流。作為時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣，需要充分整合時(shí)尚傳播平臺(tái)，比如在一些新銳的電視節(jié)目中采用植入式營(yíng)銷，或者冠名贊助的方式，比單純的廣告對(duì)于消費(fèi)者來說更具說服力。
3.主打“有錢”群體和“有閑”群體
對(duì)中國(guó)城市中的10個(gè)職業(yè)群體的時(shí)尚指數(shù)進(jìn)行測(cè)算，結(jié)果顯示，排前兩位的依次是企業(yè)高管和專職太太，其次是自由職業(yè)者、普通公務(wù)員和白領(lǐng)?？平涛男l(wèi)工作人員、政府管理人員和藍(lán)領(lǐng)的時(shí)尚指數(shù)相對(duì)較低。企業(yè)高管具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有較高的時(shí)尚消費(fèi)能力，因此成為時(shí)尚的先鋒;而此次調(diào)研的專職太太的標(biāo)準(zhǔn)是指?jìng)€(gè)人無收入，但家庭月收入在1萬元以上的人群，她們衣食無憂、較為有閑的狀態(tài)，讓她們有時(shí)間和實(shí)力追求時(shí)尚。政府管理人員和科教文衛(wèi)工作人員受職業(yè)影響較大，對(duì)時(shí)尚的敏感度相對(duì)較低。
因此目前來看，引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚最有實(shí)力的群體是企業(yè)高管和專職太太，一個(gè)是“有錢”群體，另一個(gè)是“有閑”群體。在開展時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣時(shí)，需要主打這兩個(gè)群體，得到他們的接受，就可以實(shí)現(xiàn)在其他群體里的迅速傳播。特別是作為“有閑”群體的這些專職太太，不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，而且她們非常愿意充當(dāng)意見領(lǐng)袖，只要自己消費(fèi)了，就會(huì)動(dòng)員周圍的朋友一起消費(fèi)。因此，她們是時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣不可忽視的強(qiáng)大群體，國(guó)外很多品牌商標(biāo)面向高檔社區(qū)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，都是針對(duì)這些“闊太太”而進(jìn)行的。

標(biāo)簽：南寧鞍山林芝臨夏珠海茂名通遼赤峰

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