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商標(biāo)品牌已成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)
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我們來看《商業(yè)周刊》刊登的2006年度全球100商標(biāo)品牌的前十名的價值,如表2-1所示。
由上表可知,在國際上有眾多的強勢商標(biāo)品牌,價值達(dá)到了幾百億美金,這個數(shù)字超過了們一年的銷售收入,超過了他們?nèi)坑行钨Y產(chǎn)之和;從國內(nèi)的情況來看,“海爾”“長虹”等一些強勢商標(biāo)品牌,價值也達(dá)到了幾百億人民幣,這些數(shù)字也足以超過它們自身有形資產(chǎn)之和,商標(biāo)品牌資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的重要性由此可見一斑。難怪可口可樂公司總裁自信地說:“即使可口可樂公司在一夜之間化為灰燼,憑借其強大的商標(biāo)品牌也能在第二天迅速建立又一個強大的可口可樂公司?！币晃或懵暿澜绲某晒ζ髽I(yè)家曾經(jīng)說,對他的公司來說,最大的財富莫過于已建立了國際地位的商標(biāo)品牌。
全球著名運動鞋及服裝公司 Reebok Inter. Ltd認(rèn)為, REEBOK(銳步)這一注冊的商標(biāo)品牌“是其最有價值的資產(chǎn)”。迪士尼公司的行政總裁奧維茲則說:“在我看來,工商界中,無論是誰,其全部未來都維系在他的商標(biāo)品牌資產(chǎn)及與之有關(guān)的一切上?！鄙虡?biāo)品牌只是企業(yè)的種無形的資產(chǎn),在現(xiàn)代市場條件下,商標(biāo)品牌這種無形資產(chǎn)的價值已經(jīng)超過了廠房、設(shè)備產(chǎn)品、管理者等許多有形的資產(chǎn)。為什么商標(biāo)品牌資產(chǎn)具有如此之高的價值呢？
(一)商標(biāo)品牌是現(xiàn)代企業(yè)一項重要的核心資源
(二)商標(biāo)品牌資產(chǎn)能夠為企業(yè)帶來巨大的利益


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