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注冊(cè)商標(biāo)的使用許可應(yīng)堅(jiān)持適度原則

注冊(cè)商標(biāo)使用許可,即商標(biāo)權(quán)人通過(guò)許可合同,授權(quán)他人使用該商標(biāo),但轉(zhuǎn)讓人仍是商標(biāo)的合法持有者。商標(biāo)使用許可分為獨(dú)占使用許可與非獨(dú)占使用許可。獨(dú)占使用許可是許可被許可方在合同規(guī)定的地區(qū)銷售帶有該注冊(cè)商標(biāo)的商品,許可方保留使用該商標(biāo)的權(quán)利;非獨(dú)占使用許可是指許可方除了許可被許可方在合同規(guī)定地區(qū)銷售帶有該注冊(cè)商標(biāo)的商品外,還允許自己或他人在該地區(qū)銷售帶有該注冊(cè)商標(biāo)的商品。
對(duì)于商標(biāo)使用許可的許可方而言,許可他人使用其商標(biāo),一方面,可以擴(kuò)大對(duì)其商標(biāo)的宣傳提高其商標(biāo)在消費(fèi)者中的認(rèn)知程度,有利于促進(jìn)該品牌商品的市場(chǎng)銷售;另一方面,又可以由此獲取商標(biāo)使用許可費(fèi),為許可方創(chuàng)造更多的品牌回報(bào)收入。對(duì)于商標(biāo)使用許可的被許可方而言,獲準(zhǔn)生產(chǎn)、銷售他人的知名品牌產(chǎn)品則可以借助名牌效應(yīng),迅速得到消費(fèi)者青睞,取得可觀的市場(chǎng)份額,而無(wú)須花費(fèi)太多的人力、財(cái)力以及時(shí)間成本創(chuàng)造培養(yǎng)自己的品牌,是一種投入少、風(fēng)險(xiǎn)小、見(jiàn)效快的市場(chǎng)進(jìn)入方式。因此,商標(biāo)使用許可對(duì)許可方與被許可方都是一種將品牌變成錢的合作方式,能夠取得雙贏的效果。
正是基于這種品牌的推廣作用與客觀的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)使得注冊(cè)商標(biāo)所有人,會(huì)盲目地進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)的使用許可,比如一個(gè)地區(qū)會(huì)出現(xiàn)幾家同一注冊(cè)商標(biāo)的非獨(dú)占使用許可導(dǎo)致它們互相競(jìng)爭(zhēng),竟相降價(jià)或者相互貶損,以達(dá)到維護(hù)自己門面的目的,這樣下來(lái),不但彼此獲利減少,而且給注冊(cè)商標(biāo)的商譽(yù)造成了損失,不利于品牌的信譽(yù)塑造,久而久之會(huì)影響注冊(cè)商標(biāo)的市場(chǎng)占有額。

因此,為了維持注冊(cè)商標(biāo)的生命力,更好地保證注冊(cè)商標(biāo)所有人利用品牌獲得更持久的經(jīng)濟(jì)利益,就必須對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用許可進(jìn)行合理的控制,避免同室操戈、自相殘殺。筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面著手進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)使用許可的控制：
第一,許可前必須確定許可的數(shù)量和使用地域范圍。商標(biāo)使用許可雙方在訂立商標(biāo)使用許可合同之前,就應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)許可使用的區(qū)域進(jìn)行調(diào)查研究,準(zhǔn)確評(píng)估市場(chǎng)容量,確定合理數(shù)量的商標(biāo)使用者及分布范圍,避免造成商標(biāo)使用者過(guò)度密集,彼此進(jìn)行同門競(jìng)爭(zhēng),以確保商標(biāo)使用的被許可方獲得正常合理的品牌利潤(rùn)。
第二,同一地區(qū)的同一商標(biāo)使用者應(yīng)注意區(qū)分商品的檔次,盡量做到同一商標(biāo)的使用者銷售不同檔次的商品。即使在同一區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)多家使用同一商標(biāo)的商標(biāo)被許可方,他們之間也要注意各自的定位,避免內(nèi)部過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。使用同一商標(biāo)的各個(gè)被許可方應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn),選擇合適的定位,突出其商品、服務(wù)的特色,同時(shí)還可以以商標(biāo)使用許可方為紐帶中介,加強(qiáng)相互協(xié)調(diào)互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)和睦相處,共同致富。
第三,注意對(duì)于商標(biāo)被許可人進(jìn)行品牌維護(hù)的培訓(xùn)、管理。作為商標(biāo)使用的許可方應(yīng)當(dāng)在合理收取商標(biāo)許可使用費(fèi)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)品牌的管理。監(jiān)督被許可方按照規(guī)定提供優(yōu)質(zhì)的商品及服務(wù),同時(shí)對(duì)各個(gè)被許可方進(jìn)行協(xié)調(diào),確保他們合理布局,選擇不同的定位,共同維護(hù)商標(biāo)的品牌價(jià)值。

標(biāo)簽：通化湖北武威物業(yè)服務(wù) 朝陽(yáng) 文山柳州臺(tái)灣

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