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商標(biāo)假冒是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可,而將他人的商標(biāo)用來標(biāo)示自己的商品或服務(wù)的行為。而反向假冒乃假冒的“反向”,通常是指在他人的商品上擅自使用自己商標(biāo)的行為(即未經(jīng)他人許可,在他人生產(chǎn)的商品上使用自己商標(biāo)的行為,事實(shí)上反向假冒還包括另一種行為:去掉他人商標(biāo)在無商標(biāo)的情況下進(jìn)行銷售)。反向假冒行為破壞了商標(biāo)專用權(quán)的行使,剝奪了被反向假冒者建立并獲取商品信譽(yù)的權(quán)利,誤導(dǎo)和欺騙了消費(fèi)者,破壞了交易公平和市場秩序,理應(yīng)受到禁止和懲罰。但是對于反向假冒行為的認(rèn)識目前十分有限,即使反向假冒行為理論發(fā)達(dá)的美國也是僅僅在近20年才初步形成學(xué)說,而法院對反向假冒行為案件的斗爭已經(jīng)持續(xù)了一個多世紀(jì)。為了更加適應(yīng)社會發(fā)展的需要,完善關(guān)于商標(biāo)假冒行為的認(rèn)定法律,很有必要對其進(jìn)行更深刻更廣泛的理解。
認(rèn)識商標(biāo)反向假冒行為最重要的是要了解其性質(zhì),唯有了解其屬性方能定性并進(jìn)步提出解決方案,關(guān)于商標(biāo)反向假冒行為的性質(zhì),目前國內(nèi)理論界對其爭論仍然在持續(xù)著。一種觀點(diǎn)認(rèn)為,商標(biāo)反向假冒行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);而另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為,商標(biāo)反向假冒行為雖為我國法律所禁止,但至多屬于商標(biāo)濫用,而并沒有侵犯商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利。雖然我國于2001年修正的《商標(biāo)法》第52條中明確規(guī)定了商標(biāo)反向假冒屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為,應(yīng)該說這是對商標(biāo)反向假冒行為的性質(zhì)在立法上予以了確認(rèn),即商標(biāo)反向假冒行為屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。然而我國《商標(biāo)法》中該法條的規(guī)定只是一個粗線條的簡單的理論性概括,在司法實(shí)踐中經(jīng)常遇到一些問題。對于商標(biāo)反向假冒性質(zhì)的爭論焦點(diǎn)主要集中在:在商標(biāo)權(quán)角度上,商標(biāo)反向假冒到底是屬于商標(biāo)濫用還是商標(biāo)侵權(quán)。
“商標(biāo)侵權(quán)否定論”者在商標(biāo)反向假冒行為人的行為欺騙了消費(fèi)者及其行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭方面是持肯定態(tài)度的,這一點(diǎn)筆者也持肯定態(tài)度。然而,“商標(biāo)侵權(quán)否定論者認(rèn)為商標(biāo)反向假冒行為雖然違反了法律規(guī)定,但并沒有侵犯商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益,只是構(gòu)成商標(biāo)濫用。

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商標(biāo)反向假冒行為的性質(zhì)分析