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企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素

(一)商標(biāo)戰(zhàn)略思想
所謂商標(biāo)戰(zhàn)略思想,是指企業(yè)在一定時期對商標(biāo)具有的全局、長期的看法和打算等觀念體系。企業(yè)商標(biāo)意識構(gòu)成企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略思想的基礎(chǔ)企業(yè)商標(biāo)意識的深度和廣度決定企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略思想的內(nèi)容,即有怎樣的商標(biāo)意識,就有怎樣的商標(biāo)戰(zhàn)略思想。企業(yè)商標(biāo)意認(rèn)包括商標(biāo)注冊意識商標(biāo)信譽意識、商標(biāo)宜傳意識、商標(biāo)法律意識、創(chuàng)馳名商標(biāo)意識商標(biāo)評估意識商標(biāo)文化意識等。企業(yè)商標(biāo)意識越強商標(biāo)戰(zhàn)略思想也就越豐富。
(二)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)
企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo),是指一定時期內(nèi)商標(biāo)戰(zhàn)略的奮斗目標(biāo),即企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略預(yù)期達到的總要求。一般分為近期目標(biāo)與長遠(yuǎn)目標(biāo)兩類。近期目標(biāo)通常為企業(yè)運用商標(biāo)保護手段,樹立企業(yè)形象和商標(biāo)形象,使商標(biāo)贏得消費者的認(rèn)可和青睞,擴大產(chǎn)品的銷售市場;長遠(yuǎn)目標(biāo)則是創(chuàng)立馳名商標(biāo),進而實現(xiàn)開拓市場、控制市場并最終取得市場競爭有利地位的目的。
(三)商標(biāo)戰(zhàn)略方案
企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略方案,即實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的可行方法與途徑。具體包括商標(biāo)確權(quán)以及運用商標(biāo)保護手段開拓商品市場、贏得消費者信任并最終使自己的商標(biāo)馳名以獲得市場競爭優(yōu)勢的策略等內(nèi)容。如商標(biāo)設(shè)計商標(biāo)注冊決策商標(biāo)買賣與轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)在國外的確權(quán)創(chuàng)立馳名商標(biāo)策略、防止馳名商標(biāo)淡化與防止商標(biāo)被搶注等。

(四)動態(tài)調(diào)節(jié)機制
企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的變化,都會對企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)生影響。如企業(yè)進行并購、重組、人股時,對既有商標(biāo)的處理就有不同的方式,商標(biāo)戰(zhàn)略要適應(yīng)變化后的企業(yè)形勢予以調(diào)整。故雖然商標(biāo)戰(zhàn)略有相對的穩(wěn)定性,但企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實施計劃卻可以表現(xiàn)出較大的靈活性,由此產(chǎn)生其不可或缺的自我調(diào)節(jié)機制。
(五)商標(biāo)政策與法律
企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定與實施都是以符合相關(guān)商標(biāo)政策與法律為前提的。無論是制定還是實施商標(biāo)戰(zhàn)略,都離不開現(xiàn)行商標(biāo)政策與法律的規(guī)范、指導(dǎo)。同時,企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實施也是將商標(biāo)政策與法律落到實處的重要體現(xiàn)。故商標(biāo)政策與法律也是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略構(gòu)成要素之一。

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