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商標(biāo)定位的涵義
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(一)定位的涵義
按照特勞特和里斯的說法，“定位是從產(chǎn)品開始的，可以是一件商品、一項服務(wù)、一家公司、一個機(jī)構(gòu)，甚至于是一個人。但定位并不是對產(chǎn)品做什么事情，而是為產(chǎn)品在潛在消費者的腦海里確定一個合適的位置。產(chǎn)品的確需要配合定位來進(jìn)行設(shè)計和生產(chǎn)，但其目的是在消費者心中得到有利的地位?！薄岸ㄎ皇悄銓ξ磥淼臐撛陬櫩托睦硭碌墓し?，也就是說把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中?！笨梢?，定位的焦點是消費者的心智，所以里斯和特勞特把《定位》一書的副標(biāo)題定為“攻占心智”。
(二)商標(biāo)定位的涵義
關(guān)于商標(biāo)定位的涵義，有很多學(xué)者做出過界定，比較起來，特勞特(中國)商標(biāo)戰(zhàn)略咨詢有限公司總裁鄧德隆給定位下的定義比較清晰明了。他認(rèn)為，所謂定位，就是讓商標(biāo)在消費者的心智中占據(jù)最有利的位置，使商標(biāo)成為某個類別或某種特性的代表商標(biāo)。當(dāng)消費者產(chǎn)生相關(guān)需求時，便會將定位商標(biāo)作為首選。
因此，商標(biāo)定位就是企業(yè)針對目標(biāo)市場確定和建立一個獨特的商標(biāo)形象并對其進(jìn)行整體設(shè)計和傳播，最終在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個獨特的、有價值的地位的過程或行動。

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