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不正當竟爭打垮品牌

近年來,企業(yè)之間不正當竟爭的問題日益凸顯,大大小小有關(guān)企業(yè)不正當競爭的訴訟案比比皆是。在這些不正當竟爭的訴訟中存在著竊取商業(yè)機密侵害知識產(chǎn)權(quán)的、假冒知名品牌在市場上招搖撞騙的、更有惡意中傷誹謗知名品牌的…
在市場經(jīng)濟體制不完善和法規(guī)尚不健全的情況下,品牌面對的往往是一個無序、不公平甚至是充滿陰謀的市場競爭環(huán)境。經(jīng)營品牌的企業(yè)潛心于市場上的各種竟爭活動,但是往往躲不過形形色色的競爭對手隨時在背后放出來的冷箭。明槍好躲暗箭難防,有時中箭之后還不知道箭從何來。由于缺乏有效的法規(guī)懲戒與道德約東,一個成本不高,但手段卑劣的暗算,就可能讓經(jīng)年累月、千辛萬苦打造起來的品牌中途折戟、一蹶不振。真可謂“千里江堤毀于蟻穴,十年基業(yè)毀于一旦。
尤其是在信息時代,信息傳播快速而迅猛,可能人為的惡意攻擊像海嘯一樣不可防范,很多正規(guī)經(jīng)營的品牌大廈因此轟然倒塌。“出師未捷身先死,長使英雄淚滿襟”,死于旁門左道的暗算實在讓人可惜。這樣失掉的不僅是一個品牌一個企業(yè),更是浪費了寶貴的社會成本和資源,也擾亂了市場經(jīng)濟環(huán)境,損害了民眾的信心。許多企業(yè)因為不得不想方設(shè)法地保護自己的品牌不受中傷和惡意競爭的詆毀,而耗費太多的精力,非常不劃算。
例如2004年,蒙牛就曾遭遇不正當競爭的危害。某競爭對手花費600多萬元,利用“黑公關(guān)公司”組織眾多新聞媒體突然發(fā)難,質(zhì)疑蒙牛的廣告費用過高,繼而質(zhì)疑蒙牛的產(chǎn)品質(zhì)量。蒙牛還未擺平這件事,波瀾再起,又有競爭對手在蒙牛牛奶中注射福爾馬林,放在超市的貨架上,以此訛詐蒙牛。這個躲在黑暗中的對手,還給許多城市的衛(wèi)生系統(tǒng)、機關(guān)、學(xué)校、事業(yè)單位散發(fā)信件,傳播蒙牛牛奶出現(xiàn)了問題,導(dǎo)致有些地方禁止商家銷售蒙牛的產(chǎn)品。
類似的事件不僅僅是蒙牛,還有更多的品牌也遭遇過。當前企業(yè)宣傳活動中的不正當競爭行為正表現(xiàn)得日益突出,這更加劇了不正當競爭對品牌的傷害。這些讓人防不勝防的宣傳活動直接針對特定的同行業(yè)竟爭對手,而且集中在競爭較激烈的行業(yè),如電冰箱、洗衣機、彩電和保健食品行業(yè)。有不正當競爭內(nèi)容的宣傳發(fā)布范圍廣,影響面大,涉及的企業(yè)也不僅是兩家企業(yè)之間的竟爭,甚至引發(fā)同行業(yè)其他企業(yè)參與論戰(zhàn),將正常的竟爭活動演變成“廣告戰(zhàn)”、“口水戰(zhàn)”。這些涉及不正當競爭的宣傳活動的內(nèi)容越來越復(fù)雜,包括一些專業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)標準及科研成果,如腦黃金DHA含量問題、無氟冰箱技術(shù)替代問題,增加了認定不正當竟爭行為的難度。在這些宣傳活動中,不正當竟爭的內(nèi)容涉及到商標侵權(quán)和不正當享有他人商品聲譽的也越來越多。

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