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產(chǎn)品名稱是產(chǎn)品、品牌最直接的符號(hào),名稱對(duì)產(chǎn)品、品牌的影響始終存在。產(chǎn)品或品牌一誕生,甚至在還沒誕生之前就應(yīng)該考慮名稱問題。好的名稱對(duì)產(chǎn)品的銷售能起到事半功倍的作用,而壞的名稱則恰恰相反。因?yàn)楫a(chǎn)品的性能要消費(fèi)者使用之后才能體驗(yàn),但是一個(gè)好的產(chǎn)品名字卻能吸引消費(fèi)者的眼球。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,這意味著產(chǎn)品只要具有一個(gè)好名字就成功一半了。
企業(yè)旗下?lián)碛腥舾僧a(chǎn)品,它們面對(duì)的市場環(huán)境不同,面臨的競爭對(duì)手不同,面臨的消費(fèi)者需求也不同。如何在市場競爭中取得竟?fàn)巸?yōu)勢?一個(gè)響亮的品牌命名在眾多產(chǎn)品中凸顯出來,能給消費(fèi)者帶來不同的感官體驗(yàn),時(shí)常為受眾耳熟能詳,從而形成了客戶的偏好度和忠誠度。好的品牌或產(chǎn)品命名將成為企業(yè)在市場上攻城掠地的法寶。
公司通常都會(huì)為選擇品牌或產(chǎn)品名字而大費(fèi)腦筋,尤其是在跨區(qū)域或不同文化背景下,這個(gè)名字就可能在另一種語言中有冒犯的含義,或者成為粗俗笑話的相關(guān)物,或者與他人的商標(biāo)聽起來類似,這些都會(huì)影響公司的形象和產(chǎn)品的銷路。如1996年,銳步公司( Reebok)推出了一款名為“夢(mèng)魔”( Incubus)的女士運(yùn)動(dòng)鞋?？墒枪緵]有想到,在中世紀(jì)的民間傳說中, Incubus是一個(gè)趁女人熟睡時(shí)強(qiáng)奸她們的魔鬼。在受到提醒后,銳步公司馬上宣布停止生產(chǎn)這個(gè)牌子的運(yùn)動(dòng)鞋。前幾年,國內(nèi)一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打開市場,哪知在經(jīng)銷商那里就已受阻,原因是多者認(rèn)為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“八戒”火腿腸,在這一區(qū)域市場幾乎被驅(qū)趕出去,原來該廠不知道所銷地區(qū)居有大量回族市民。

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產(chǎn)品命名的重要性