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商標(biāo)延伸的含義
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作為一種經(jīng)營(yíng)策略,商標(biāo)延伸在20世紀(jì)初就被西方國(guó)家所廣泛采用,現(xiàn)已成為新產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入時(shí)通用的一種方法。很多公司如奔馳、沙馳、通用等均把商標(biāo)延伸看做發(fā)布和推廣新產(chǎn)品較為經(jīng)濟(jì)的方法,且取得巨大成功。隨著市場(chǎng)竟?fàn)幍募觿『蜖I(yíng)銷費(fèi)用的升,越來(lái)越的企業(yè)開(kāi)始倚重這種方法來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)。通過(guò)一次對(duì)美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)快速流通商品的研究顯示,過(guò)去十年的成功商標(biāo)有三分之二屬于延伸商標(biāo)。
我國(guó)運(yùn)用商標(biāo)延伸的成功案例比比皆是,如娃哈哈集團(tuán)從最初的娃哈哈AD鈣奶延伸到純凈水、非?？蓸?lè)等,海爾由冰箱延伸到空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電等,步步高由VCD延伸到DVD、無(wú)繩電話等,這些均屬于商標(biāo)延伸成功的典范。
說(shuō)了這么多,到底什么是商標(biāo)延伸呢?所謂商標(biāo)延伸,是指將現(xiàn)有的商標(biāo)使用到新的產(chǎn)品種類或類別上,多項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品共享同一商標(biāo)。商標(biāo)延伸是多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)面臨的一個(gè)重要戰(zhàn)略問(wèn)題,它是商標(biāo)發(fā)展的客觀要求和必然結(jié)果,是商標(biāo)營(yíng)銷的策略和工具,是對(duì)商標(biāo)固有價(jià)值和消費(fèi)慣性的充分利用,是企業(yè)對(duì)整個(gè)商標(biāo)資產(chǎn)的戰(zhàn)略性應(yīng)用。

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