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商標(biāo)使用與商標(biāo)權(quán)侵權(quán)判定關(guān)系的理論探析

要準(zhǔn)確地分析商標(biāo)使用與商標(biāo)權(quán)侵權(quán)判定之間的關(guān)系，還是需要回歸商標(biāo)法的基本法理，通過商標(biāo)法基本法理的指引，探討商標(biāo)使用與商標(biāo)權(quán)侵權(quán)判定關(guān)系的合理制度。本文認(rèn)為，與商標(biāo)使用和商標(biāo)權(quán)侵權(quán)判定有聯(lián)系的主要是商標(biāo)法上的混淆理論及其背后蘊含的法經(jīng)濟學(xué)搜尋成本理論。
目前，世界各國所實行的商標(biāo)權(quán)侵權(quán)判定制度基本上是以混淆可能性為主要標(biāo)準(zhǔn)，只是在具體制度表現(xiàn)上有所區(qū)別。其核心內(nèi)容是：如果被訴侵權(quán)人使用他人商標(biāo)的行為容易造成消費者混淆，則其行為構(gòu)成商標(biāo)權(quán)侵權(quán)。這就是所謂混淆可能性（The likelihood of confusion）標(biāo)準(zhǔn)。所謂混淆可能性，意指“無法律上之權(quán)源而使用相同或近似于他人注冊商標(biāo)于同一商品或類似商品致使消費者對商品之來源發(fā)生混淆誤認(rèn)之謂?！彪S著混淆概念的擴張，又出現(xiàn)了關(guān)聯(lián)關(guān)系混淆這一形態(tài)，即消費者誤認(rèn)為不同主體提供的商品或服務(wù)之間有贊助、授權(quán)等關(guān)聯(lián)關(guān)系。無論是消費者就商品或服務(wù)的來源還是關(guān)聯(lián)關(guān)系發(fā)生的錯誤認(rèn)識，皆是商標(biāo)法所規(guī)制的混淆形態(tài)。一旦消費者在實際購物過程中極有可能對商品或服務(wù)的來源或關(guān)聯(lián)關(guān)系發(fā)生混淆，即構(gòu)成“混淆可能性”。
市場上對商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)“搭便車”，攫取非法利益，最常見的辦法就是模仿商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)，將侵權(quán)人自己的商品或服務(wù)“偽裝”成商標(biāo)權(quán)人的商品或服務(wù)，提供給消費者。這主要是因為，商標(biāo)是消費者通過視覺等感知器官接觸的客觀存在。在長期的購物消費實踐中，消費者已經(jīng)養(yǎng)成了根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購物的習(xí)慣。消費者一旦接觸到商標(biāo)，即會根據(jù)該商標(biāo)所傳遞出的信息識別商品或服務(wù)的來源，通過識別出來源進(jìn)而做出是否購買該商品或服務(wù)的決定。侵權(quán)者為達(dá)成混淆消費者的目的，使消費者分辨不出商品或服務(wù)的真實來源、誤買到仿冒的產(chǎn)品，最基本的前提是模仿商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)，即通過使用與商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，達(dá)到“偽裝”成商標(biāo)權(quán)人和“迷惑”消費者的目的。亦即，商標(biāo)是消費者識別商品或服務(wù)來源最為有效的工具，消費者會根據(jù)商標(biāo)來辨別產(chǎn)品來源，做出購物決定。在商品類別相同或類似的情況下，侵權(quán)者的商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)越相近似，消費者可能越容易發(fā)生混淆。反之，假如侵權(quán)者的商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)并不相同，則消費者在識別商標(biāo)時不存在任何困難，能夠準(zhǔn)確辨別出商品或服務(wù)的不同來源，很難將這兩方主體相聯(lián)系進(jìn)而發(fā)生混淆。
被訴人使用商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)的行為如果造成了消費者的混淆可能性，就構(gòu)成侵權(quán)。這主要是因為，混淆嚴(yán)重干擾了消費者根據(jù)商標(biāo)識別商品或服務(wù)來源進(jìn)而做出購物決定的進(jìn)程，使消費者認(rèn)牌購物的過程受到嚴(yán)重干擾，最終使商標(biāo)權(quán)人和消費者利益都受到損失。前文已述，消費者在市場中已經(jīng)習(xí)慣了通過商標(biāo)來識別商品或服務(wù)的來源。在混淆的影響下，消費者本應(yīng)購買商標(biāo)權(quán)人的商品或服務(wù)，卻由于侵權(quán)人商標(biāo)的存在而發(fā)生混淆，在識別侵權(quán)人商標(biāo)時將之誤認(rèn)為是商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)或與之存在贊助、授權(quán)等關(guān)聯(lián)關(guān)系，進(jìn)而購買到侵權(quán)人的商品或服務(wù)。這使消費者的消費行為發(fā)生了轉(zhuǎn)移，使商標(biāo)權(quán)人蒙受經(jīng)濟損失。更為嚴(yán)重的是，由于侵權(quán)人商品或者服務(wù)的質(zhì)量和品質(zhì)必然與商標(biāo)權(quán)人商品或服務(wù)的質(zhì)量和品質(zhì)不一致，由此必然干擾消費者已經(jīng)形成的對商標(biāo)權(quán)人商品或服務(wù)的認(rèn)知，從而對商標(biāo)權(quán)人的商譽構(gòu)成威脅。消費者可能會認(rèn)為商標(biāo)權(quán)人商品或服務(wù)的質(zhì)量和品質(zhì)存在波動情況或者大不如前，繼而在后續(xù)的重復(fù)購買行為中不再購買商標(biāo)權(quán)人的商品或服務(wù)，這就是混淆最終給商標(biāo)權(quán)人帶來的商譽上的危害。
混淆不僅給商標(biāo)權(quán)人帶來危害，也給消費者帶來了不利的影響。學(xué)者以法經(jīng)濟學(xué)上搜尋成本理論來解釋混淆給消費者帶來的影響。法經(jīng)濟學(xué)集大成者William M.Landes和Richard A.Posner就指出，商標(biāo)對效率的促進(jìn)主要表現(xiàn)在兩個方面：降低消費者搜尋成本和激勵企業(yè)維持或提高產(chǎn)品質(zhì)量。商標(biāo)權(quán)人的相關(guān)信息都濃縮和集中在商標(biāo)上，只要在其商品或服務(wù)上貼附其商標(biāo)，消費者在購物過程中就能很快地予以識別，準(zhǔn)確辨別出商品或服務(wù)的來源。這將大幅降低市場交易成本和消費者的搜尋成本，加快市場交易效率。反之，如果市場上仿冒品較多，商品或服務(wù)難以區(qū)分，消費者在接觸到商標(biāo)時無法準(zhǔn)確根據(jù)商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)的來源，就將極大地提高其購物的搜尋成本，導(dǎo)致消費者無法購買到所需要的商品。從搜尋成本理論也能看出，消費者降低搜尋成本的關(guān)鍵在于其是否能夠準(zhǔn)確地識別出商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)。一旦消費者錯誤地將侵權(quán)人的商標(biāo)識別為商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)或誤認(rèn)為與之存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，則無疑其搜尋成本就提高了，因此，識別商標(biāo)的準(zhǔn)確性就與消費者的搜尋成本的高低息息相關(guān)。
由上可知，從混淆的前提看，混淆是因為市場中出現(xiàn)了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)和侵權(quán)人的商標(biāo)，并且兩個商標(biāo)相同或近似，容易造成消費者誤認(rèn)誤購。侵權(quán)人必須通過模仿商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)，盡量與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)保持一致，供消費者識別，才能達(dá)此目的。也即，欲達(dá)混淆之目的，需發(fā)生模仿商標(biāo)之行為。從混淆的危害看，也是由于市場中相同或近似的商標(biāo)存在，導(dǎo)致消費者無法準(zhǔn)確地識別商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)，在識別侵權(quán)人的商標(biāo)時認(rèn)為其是商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)或者與商標(biāo)權(quán)人存在贊助、授權(quán)等關(guān)聯(lián)關(guān)系，造成消費者購物成本的升高，進(jìn)而影響到商標(biāo)權(quán)人的商譽和利益。總之，消費者是否能夠準(zhǔn)確地識別商標(biāo)的來源，成為他人行為是否會造成損害的關(guān)鍵。

標(biāo)簽：洛陽南通臨沂衡陽晉中孝感廣東澳門

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