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企業(yè)品牌的視覺混亂現象
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企業(yè)品牌在視覺形象上會不會造成混亂?要回答這一問題,我們還是以一個案例來對此加以介紹。大陽摩托與鞏俐的品牌代言,相信大家一定有印象。大陽摩托作為新興的摩托車品牌,想利用名人效用來搭上品牌發(fā)展的快車,本來無可厚非。但是,鞏俐作為國際影星與該品牌的搭配,實在顯得不倫不類。因為兩者之間好像在代言人個性和品牌定位之間實在沒有什么必然的聯系,而“心隨我動,大陽摩托”也看不出有什么特別的品牌訴求。之后,大陽摩托還邀請了張柏芝作為其品牌代言人,也犯了同樣的錯誤。雖然,品牌的知名度獲得了較大的提高,但是在品牌特質與代言人個性之間沒有建立起有效的對接。從而導致了企業(yè)品牌形象與品牌代言人之間在視覺形象上的混亂。

可以說,品牌代言人是企業(yè)品牌視覺符號的主要載體之一,企業(yè)如果選不好代言人,那么就不能給消費者以一致的品牌訴求,造成企業(yè)品牌在視覺上的混亂。當然,企業(yè)品牌視覺符號不僅僅通過品牌代言人來體現和傳播,要與其他的載體來共同形成這一系統。

簡單來說,企業(yè)品牌的視覺符號主要由企業(yè)LOCO、宣傳口號、品牌代言人和色彩四個元素構成。這些要素如果不能相互呼應,就會給消費者造成視覺上的混亂,使得消費者不知所云,反而有可能給競爭對手提供可乘之機。


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