自然界的動植物總是要經(jīng)歷從出生、生長發(fā)育、成熟穩(wěn)定和衰退死亡的生命過程。產(chǎn)品也一樣,也要經(jīng)歷類似的過程,我們稱之為產(chǎn)品生命周期(PC)。在商業(yè)社會,產(chǎn)品提供商之間有了競爭,也就自然而然產(chǎn)生了品牌。品牌的起源可以追溯到中世紀(jì)的歐洲,那個時候的農(nóng)場主為了將自己飼養(yǎng)的馬、牛、羊等牲畜與別的農(nóng)場區(qū)分開來,便在自家牲畜身上烙上獨特的烙卬以區(qū)分牲畜的歸屬,這被認(rèn)為是品牌的雛形。到了20世紀(jì)60年代中期,美國營銷大師大衛(wèi)·奧格威( David ogilvy)提出了品牌形象( Brand Image)理論,將品牌深度延伸到了營銷領(lǐng)域,再一次掀起了營銷研究人員對于品牌塑造理論研究的熱潮。
