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建立“立體式”的品牌營銷體系
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品牌營銷體系既然如此的重要,我們?nèi)绾蝸碇謱ζ溥M行準(zhǔn)確切割”,然后再把這些“關(guān)鍵部件”有效整合到一臺高速運轉(zhuǎn)的品牌營銷杋器上,來實現(xiàn)系統(tǒng)的聯(lián)動性?在營銷領(lǐng)域,“4Ps”或者“4Cs”營銷組合概念被人們廣為流傳,也是對品牌營銷體系“綱舉目張”式的概括,但是,我們通常所講的“4Ps”或者“4Cs”雖然將品牌營銷體系簡單化、有形化,但是卻不能全面回答營銷體系要全速高效運轉(zhuǎn)所面臨的所有問題。因此,我們提出要建立“立體式”的品牌營銷體系,來保證整個品牌機體的健康運轉(zhuǎn)。

首先,需要明確的是,品牌營銷體系所要解決的根本目標(biāo)在于企業(yè)與市場之間在資金流、物流和信息流等三方面的單向或者雙向順暢流動;其次,要知道,營銷體系從縱向上來劃分,共分為企業(yè)層面、渠道層面和消費者層面;再次,從營銷職能上來分層,我們又有了財務(wù)職能、人力資源職能和市場職能等;最后,根據(jù)以上的層次來對營銷體系進行設(shè)計和整合,得到的才是一個多維的、立體化的品牌運轉(zhuǎn)系統(tǒng)。

當(dāng)然,如何來進行組合、整合方面的設(shè)計是其中的關(guān)鍵問題。我們在隨后的品牌組織設(shè)計中將細談,在此不再贅述?？偟膩碚f,立體式的品牌營銷體系,“有點有面”、“點面結(jié)合”,有效聯(lián)動,是其體系設(shè)計的關(guān)鍵和精髓。


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