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品牌定位是一個心牌的真正開始

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在今天的中國市場上,企業(yè)塑造品牌與創(chuàng)建心牌的熱情日益高漲起來,很多企業(yè)開始認識到,品牌在左右消費者購買決策和提高產(chǎn)品溢價能力方面起著不可忽視的作用。

然而,中國企業(yè)現(xiàn)在面臨的嚴峻形勢是,中國企業(yè)現(xiàn)在所擁有的僅僅只是一個有名字的“品牌”,簡單的說就是商標,從純粹的品牌意義上講,中國并沒有一個真正意義上的品牌,即使是在國內(nèi)市場上聲名顯赫的海爾。

那么究競什么才稱得上是一個真正意義上的品牌呢

我們可以發(fā)展一下“定位論”的創(chuàng)始者特勞特和里斯的“心智定位”學說,盡管特勞特和里斯自由浪漫的寫作風格與學術(shù)理論界的嚴謹格格不入,但客觀的評價來說,特勞特和里斯的定位學說是有其可取之處的,對于品牌而言,其最大的意義是將品牌由產(chǎn)品導向、競爭導向轉(zhuǎn)向回歸到了顧客導向,而顧客導向才是真正的品牌第一價值導向。

可以想見,品牌定位對于品牌的意義是多么重要,如果不通過品牌定位找到一個有著共同特質(zhì)的人群,并建立一個精準的數(shù)據(jù)庫用心管理這部分人群,后期的品牌發(fā)展便無從談起,品牌塑造和品牌提升也成了一紙空文。

標簽：舟山玉溪江門遵義肇慶盤錦黃山楚雄

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