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20世紀(jì)末以來(lái),在熱熱鬧鬧的營(yíng)銷界,營(yíng)銷概念一個(gè)接一個(gè),年年有新的名詞閃亮登場(chǎng),從最原始的4P,到12P、USP、CIS,后來(lái)又是CS。進(jìn)入新的世紀(jì)后,品牌戰(zhàn)略,定位戰(zhàn)略、STP、整合營(yíng)銷傳播(IMC)等等又成了企業(yè)的新熱點(diǎn),最近“核心價(jià)值”又成了營(yíng)銷人、策劃人嘴邊常掛著的新“名詞”,筆者近來(lái)接觸的營(yíng)銷人,使用頻率最多的就是核心價(jià)值。然而,核心價(jià)值到底是什么?在什么情況下成立,適用哪些行業(yè)和領(lǐng)域?真的成了顛撲不破的“營(yíng)銷真經(jīng)”?

筆者也不明白,核心價(jià)值為何物?但這種東西一定有些用處,定有大品牌的成功案例,營(yíng)銷沒(méi)有固定的方程式,任何理論都不是萬(wàn)能的,找到所謂核心價(jià)值就高明了,就能成功嗎?只有適合市場(chǎng)的,符合消費(fèi)者心理需求的“價(jià)值”才是最有價(jià)值的,否則,就是花瓶,好看不中用。

品牌是什么?品牌體系是什么?企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌都有核心價(jià)值嗎?企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌不一致怎么辦?同一品牌下不同產(chǎn)品核心價(jià)值相同嗎?企業(yè)有這么多核心價(jià)值,到底哪一個(gè)是真正的?好像核心價(jià)值就是最精彩的廣告語(yǔ)!

如果不按品牌劃分,那就是不同產(chǎn)品的“產(chǎn)品核心價(jià)值“了,產(chǎn)品核心功能替代了核心價(jià)值,心牌核心價(jià)值永遠(yuǎn)一成不變嗎?為什么企業(yè)換一個(gè)廣告公司,宣傳的主題就徹底改變?核心價(jià)值看來(lái)是個(gè)仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智的問(wèn)題,沒(méi)有同一標(biāo)準(zhǔn),這就難了,其實(shí)唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是市場(chǎng),但市場(chǎng)只有經(jīng)過(guò)時(shí)間才能予以答復(fù)!看來(lái),確定核心價(jià)值還真是難事。

這個(gè)問(wèn)題越研究越復(fù)雜,越琢磨越迷糊?其實(shí),營(yíng)銷為了什么?提升市場(chǎng)份額和品牌資產(chǎn)是最基本目的,有的企業(yè)寧可虧本“燒錢是為了獲得品牌價(jià)值,為了上市融資,投資商對(duì)品牌價(jià)值是十分看中的,有了品牌,提升銷量是遲早的事!有些市場(chǎng)上看起來(lái)風(fēng)風(fēng)火火的企業(yè),實(shí)際上并不怎么賺錢,他們的主要目的是找個(gè)“大款”資本嫁出去!花錢打扮一下自己,至少可以抬高身價(jià)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)是有自已的使命和宗旨的,為了這個(gè)使命而奮斗下去,但企業(yè)使命并不是品牌核心價(jià)值呀!核心價(jià)值應(yīng)當(dāng)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)概念,營(yíng)銷概念,不屬于政治概念,而企業(yè)使命和宗旨通常體現(xiàn)的是企業(yè)的“政治目標(biāo)”,這里的政治不是真正意義上政治,就像企業(yè)也有政治斗爭(zhēng)一樣,是一個(gè)相對(duì)的概念,相對(duì)的權(quán)利之爭(zhēng)。

標(biāo)簽：玉溪遵義舟山江門黃山肇慶盤錦楚雄

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《構(gòu)建心牌核心價(jià)值》，本文關(guān)鍵詞構(gòu)建,心牌,核心,價(jià)值,構(gòu)建,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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