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中國(guó)品牌在戰(zhàn)略上的主要誤區(qū)是:幾乎不存在對(duì)心牌價(jià)值的定位,企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)沒(méi)有圍繞著一個(gè)核心展開(kāi),在廣告上表現(xiàn)訴求主題月月新、年年變,成了信天游。盡管大量的廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,但幾年下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感與品牌威望并沒(méi)有得到提升。

心牌核心價(jià)值是心牌資產(chǎn)的主體部分,它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住心牌的利益點(diǎn)與個(gè)性,是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)心牌的主要力量。

核心價(jià)值是心牌的終極追求,是一個(gè)心牌營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的原點(diǎn),即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)(直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都要圍繞心牌核心價(jià)值而展開(kāi),是對(duì)心牌核心價(jià)值的體現(xiàn)與演繹,并豐滿(mǎn)和強(qiáng)化心牌核心價(jià)值。心牌管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出心牌的核心價(jià)值,并且在以后的10年、20年,乃至上百年的心牌建設(shè)過(guò)程中,始終不渝地要堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。只有在漫長(zhǎng)的歲月中以非凡的定力去做到這一點(diǎn),不會(huì)被風(fēng)吹草動(dòng)所干擾,讓心牌的每一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、每一分廣告費(fèi)都為品牌作加法,起到向消費(fèi)者傳達(dá)核心價(jià)值或提示消費(fèi)者聯(lián)想到核心價(jià)值的作用。久而久之核心價(jià)值就會(huì)在消費(fèi)者大腦中烙下深深的烙印,并成為心牌對(duì)消費(fèi)者最有感染力的內(nèi)涵。

定位并全力維護(hù)和宣揚(yáng)心牌核心價(jià)值已成為許多國(guó)際一流品牌的共識(shí),是創(chuàng)造百位年金字招牌的秘訣。

勞斯萊斯是“皇家貴族的座騎”;寶馬則是“駕駛的樂(lè)趣”;沃爾沃定位于“安全”;萬(wàn)寶路“勇敢、冒險(xiǎn)、激情、進(jìn)取的男子漢形象(以剽悍、堅(jiān)毅西部牛仔這一視覺(jué)形象為主要載體)”;金利來(lái)代表著“充滿(mǎn)魅力的男人”……以上就是這些金字招牌的核心價(jià)值定位。品牌核心價(jià)值一旦確定便被咬住不放持之以恒地貫徹下去,企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)策略都要圍繞核心價(jià)值而展開(kāi),幾億、幾十億的廣告費(fèi)是對(duì)核心價(jià)值的演繹,盡管廣告不停地?fù)Q,但換的只是表現(xiàn)形式。

反觀(guān)我們國(guó)內(nèi)的很多品牌,幾乎不存在對(duì)心牌價(jià)值的定位,廣告十分隨意,訴求主題月月新、年年變,成了信天游。盡管大量的廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,但幾年下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感與品牌威望并沒(méi)有得到提升。企業(yè)產(chǎn)品的多樣化后,一般都是通過(guò)品牌延伸新老產(chǎn)品共用已打響的品牌

這時(shí),經(jīng)營(yíng)心牌核心價(jià)值就顯得更為重要了。

標(biāo)簽：玉溪江門(mén) 楚雄盤(pán)錦肇慶舟山黃山遵義

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《心牌的核心價(jià)值需要用水滴石穿的毅力去維護(hù)》，本文關(guān)鍵詞心牌,的,核心,價(jià)值,需,要用,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。