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品牌媒介與信道的關(guān)系
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在一般情況下，媒介的概念與信道的概念是重合的，很難將媒介與信道截然分開(kāi)；申農(nóng)和韋弗在給“信道”下定義時(shí)曾說(shuō)，信道“就是一種將信號(hào)從傳輸器傳送至接收器的媒介”。

傳播意義上的媒介即傳播媒介，它是傳播過(guò)程賴(lài)以實(shí)現(xiàn)的中介，是承載并傳遞信息的物理形式，包括物質(zhì)實(shí)體和物理能。前者如文字、記號(hào)、各種印刷品、信息傳播器材等；后者如聲波、光、電波等。離開(kāi)了媒介，就無(wú)法傳遞、交流和存儲(chǔ)信息。拿人工信息來(lái)說(shuō)，構(gòu)成一條信息的是：內(nèi)容、代碼、媒介。一條信息首先得有“內(nèi)容”；其內(nèi)容必須用某種(些)符號(hào)組成一定的“代碼”，才能被理解；這種(些)代碼所賴(lài)以形成和表現(xiàn)的一定的物質(zhì)材料和技術(shù)手段，就是“媒介”。例如，報(bào)紙上的一則消息，就必須用文字符號(hào)組成代碼，讀者才能理解它的內(nèi)容；而如果離開(kāi)了紙作為媒介，這則消息也就無(wú)法存在和傳播了。

傳播媒介與傳播信道密切相關(guān)。傳遞信息所使用的代碼，取決于媒介的類(lèi)型；而媒介的類(lèi)型，又取決于信息傳遞的信道性質(zhì)。例如，當(dāng)以“聲波”為信道時(shí)，就只能選取具有“發(fā)聲”功能的物質(zhì)材料和技術(shù)手段做媒介；而“聲音”媒介，又只能選取“音響型”代碼如“口頭語(yǔ)言”、“音樂(lè)”、“歌曲”、“打擊信號(hào)”等等。信道、媒介和代碼，是使信息傳播得以發(fā)生、存在的三個(gè)基本要素。

品牌信息傳播媒介種類(lèi)繁多，特征各異。大眾媒介包括報(bào)紙、廣播、電視、電影、雜志等等，小眾媒介有戶(hù)外、宣傳冊(cè)等。迄今為止，報(bào)紙、雜志、廣播、電視仍是最主要的媒介。下面闡述四大媒體的基本特征。


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