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品牌傳播者要對(duì)市場(chǎng)有極強(qiáng)的監(jiān)控調(diào)研能力。事實(shí)上，新品牌傳播方向的確定、創(chuàng)立，現(xiàn)有品牌的維系、調(diào)整、延伸以及品牌的整合營(yíng)銷都是以品牌傳播者對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)控與調(diào)研為基礎(chǔ)的。

從市場(chǎng)需求來(lái)講，新品牌的開(kāi)發(fā)不能無(wú)的放矢，必須建立在廣泛的市場(chǎng)調(diào)查研究、了解消費(fèi)者需求、把握市場(chǎng)走勢(shì)的基礎(chǔ)上，才能降低新品牌開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

從品牌的傳播方向來(lái)看，任何一種品牌在產(chǎn)品市場(chǎng)上應(yīng)有自己明確的傳播方向，找到自己的消費(fèi)群，而且，在品牌的發(fā)展過(guò)程中，可能要對(duì)品牌的傳播方向進(jìn)行某些調(diào)整甚至是重新確定傳播方向，所有這些工作，都是以對(duì)市場(chǎng)的周密詳細(xì)的調(diào)研監(jiān)控為基礎(chǔ)的?！?從品牌的生命周期來(lái)講，一個(gè)品牌在成長(zhǎng)期是最為脆弱的，在這一時(shí)期，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行各種各樣細(xì)致的監(jiān)控、調(diào)研，考慮以各種方式引起消費(fèi)者的注意和興趣，要利用消費(fèi)者在消費(fèi)方面的價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)，促使其試用和購(gòu)買。品牌傳播者要準(zhǔn)確把握廣告訴求點(diǎn)和市場(chǎng)賣點(diǎn)，讓新品牌形象一下子就扎根于消費(fèi)者的心中。而且在品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中，我們必須考慮現(xiàn)有品牌的維系、調(diào)整等問(wèn)題，在品牌成熟期，我們又要考慮現(xiàn)有品牌的延伸、再造的問(wèn)題，毫無(wú)疑問(wèn)，這一切同樣需要品牌傳播者對(duì)市場(chǎng)的周密詳細(xì)的調(diào)研監(jiān)控。

關(guān)注洗發(fā)水市場(chǎng)的人都會(huì)對(duì)寶潔公司的產(chǎn)品留下較深的印象。該公司推出的飄柔系列品牌“人丁”興旺，但卻有明確的針對(duì)性，如針對(duì)年徑活潑一族的輕盈滋潤(rùn)藍(lán)飄，針對(duì)成熟穩(wěn)重者的雙重滋潤(rùn)產(chǎn)品橙飄，針對(duì)成功的女性白領(lǐng)推出的黃飄等，這些品牌市場(chǎng)傳播方向的確定及細(xì)分獲得了社會(huì)不同年齡、不同階層的歡迎。再配合上恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)整合營(yíng)銷策略，飄柔系列品牌獲得了巨大的成功。這一切都是由幕后的品牌傳播者運(yùn)籌帷幄的，對(duì)品牌傳播者來(lái)說(shuō)，一切的決策都離不開(kāi)他對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)控與調(diào)研。

標(biāo)簽：重慶呼和浩特鶴壁金昌延邊遂寧慶陽(yáng) 鹽城

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌傳播者素質(zhì)：對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)控調(diào)研能力》，本文關(guān)鍵詞品牌,傳播者,素質(zhì),對(duì),市場(chǎng),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。