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品牌定位的含義
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定位一詞已被廣泛使用，它最初是由美國人萊斯和特勞在1972提出并加以推廣和應(yīng)用的。在他們合著的一本關(guān)于定位的書——《心戰(zhàn)》中，萊斯和特勞提出：定位是針對現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性的思維活動，它不是針對產(chǎn)品，而是主要針對潛在顧客的心理采取行動，是要將產(chǎn)品定位在顧客的心中。

基于對定位的認識，人們認為品牌定位即是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?。使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個有利的位置，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到該品牌。

例如，在炎熱的夏天感到口渴時，人們會立刻想起可口可樂紅自相問的商標的設(shè)計和流暢生動的書寫字體，想到它清涼爽口的味道；在計劃購置一臺電腦時，消費者會想到IBM高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)……這些企業(yè)都以其獨特的品牌形象在消費者心目中留下了深刻的印象，使消費者理解和認識了其區(qū)別于其他品牌的特征。


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