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可口可樂善做廣告揚名

世界馳名的“可口司樂”品牌的創(chuàng)立與廣告有著不解之緣。1886年，當約翰·彭伯頓研制出可口可樂飲料原漿后，當年的5月8日，新飲料在亞特蘭大市中心的雅各布藥店以每杯5美分的價格出售，消費者紛紛品嘗。5月29日，《亞特蘭大新聞》報上就出現(xiàn)了“可口可樂”的第一條廣告，邀請人們前去品嘗這種“美味清新”的“新型的流行汽水”，并宣告它的品名叫“可口可樂”(CocaCola)。1888年，彭伯頓病逝，臨終前，他和他的合伙人魯賓遜將專利權賣給了阿瑟·瓦·坎德勒。

對廣告作用堅信不移的坎德勒買下了“可口可樂”品牌后，立即印發(fā)了成千上萬免費優(yōu)待券邀請人們品嘗“可口可樂”。顧客一杯下肚后，便對這種奇妙的飲料產(chǎn)生興趣，下一回便自己掏錢買來喝。就這樣，喜歡喝“可口可樂”的人越來越多，許多商店爭相零售可樂。

1899年，坎德勒的公司在田納西州開辦了第一個灌瓶廠，銷量激增。次年又在亞特蘭大開辦了第二個灌瓶廠。30年后，“可口可樂”的灌瓶廠發(fā)展到Ⅱ000個。這幾十年中，裝可樂的瓶子換了近10種。1916年，公司開始啟用如今人們熟悉的具有特別輪廓的瓶子，幫助人們識別真?zhèn)?，并把該瓶子也作為商標在美國注了冊?br />
盡管旗開得勝， “可口可樂”的經(jīng)營者始終不間斷地為產(chǎn)品作廣告。從1886年至今，持續(xù)不斷的可口可樂廣告戰(zhàn)役中用過的廣告口號已達100余條，產(chǎn)品的特別風味和公司始終不渝的促銷努力，使可口可樂的品牌在美國人心目中深深扎下了根，進而像“山姆大叔”一樣成為美國的象征。第二次世界大戰(zhàn)中，隨著美軍的參戰(zhàn)，“可口可樂”又被美軍帶出國門，走向世界。隨之也走向世界的可口可樂廣告以“絕對清涼解渴”使其成了盡人皆知的頭號全球性馳名商標。

“可口可樂”從誕生開始就同廣告宣傳緊密相連，而且越作越大?，F(xiàn)在，雖然人們已認定它是世界第一飲料，但它仍然接二連三地發(fā)動廣告攻勢，用這種猛攻的方式，去拉攏全世界的消費者。該公司僅1993年一年的廣告費用就高達6億美元。事實已經(jīng)證明，它的這種廣告策略是極其成功的。

在全球前十大名牌中，美國實力最強，名列榜首，有六個之多。而美國每年投資于廣告的費用也是全球最多的國家，占全世界廣告投入的57％。長期以來，美國一直是世界頭號廣告大國。20世紀肋年代，美國每年的廣告費都占國民生產(chǎn)總值的2％以上，1989年達2．4％。1990年，在世界廣告總支出的2 800美元中，美國支出約1 264億美元。從各國廣告支出的統(tǒng)計看，多年來排行第二的一直是日本，第三為英國，再后則為德國、法國，而世界馳名商標多集中于這些國家。由此也可以明確，名牌的廣告揚名是不間斷的。

據(jù)國外一項研究表明，創(chuàng)一個名牌至少要投入廣告費1億美元，而成為名牌以后，每年投入的廣告費又是不斷遞增的。這就是說，名牌的揚名，廣告投資是必不可少的。美國通用汽車公司總裁史密斯先生說得好：靠停止作廣告省錢的人，如同靠撥停表針節(jié)省時間的人一樣愚蠢。

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