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現(xiàn)代包裝與生產(chǎn)和消費(fèi)有著密切的聯(lián)系。從消費(fèi)方面來看，由于生活水平的提高，對(duì)產(chǎn)品包裝的要求也提高。從生產(chǎn)方面看，新材料、新機(jī)械的出現(xiàn)，也迫使包裝需要重新設(shè)計(jì)、改良。規(guī)格化的包裝產(chǎn)品，便于批量生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售，因而包裝已發(fā)展成為一類專門的學(xué)科。現(xiàn)在，包裝策略成為品牌經(jīng)營(yíng)策略的重要組成部分。

通過對(duì)包裝策略的研究，大致概括出幾種不同的策略。

1．近似包裝策略。它是指一個(gè)企業(yè)將其所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝外型上采用相同的圖案，近似的色彩，共同的特征，使消費(fèi)者極易聯(lián)想到是同一廠家的產(chǎn)品。其優(yōu)點(diǎn)是：節(jié)省包裝設(shè)計(jì)成本，增強(qiáng)企業(yè)聲勢(shì)，有利于介紹新產(chǎn)品。因?yàn)槠髽I(yè)的信譽(yù)可以增加消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的信任感，以便擴(kuò)大銷售，增加利潤(rùn)。采用此種策略須注意產(chǎn)品質(zhì)量不能懸殊太大。

2．配套包裝策略。它是把數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品放置在同一包裝內(nèi)，方便消費(fèi)者購(gòu)買。此種策略最利于新產(chǎn)品的上市，將新產(chǎn)品與其他舊產(chǎn)品放在一起，使消費(fèi)者在不知不覺中接受新觀念、新構(gòu)想，以做到新老結(jié)合，共同影響。

3．再使用包裝策略。又稱雙重用途策略。指原包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完畢后，空容器移做它用，如用杯形玻璃包裝糖果，當(dāng)用完糖果后容器可作為玻璃杯使用。此種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：一可以討好消費(fèi)者，二是刻有商標(biāo)的容器，能發(fā)揮廣告的效果，引起重復(fù)使用。有的消費(fèi)者為精美的包裝所吸引，或想利用這個(gè)包裝做其他用途，而把產(chǎn)品連同包裝一起買下來。

4．附贈(zèng)品包裝策略。它是借贈(zèng)品引起消費(fèi)者購(gòu)買的策略，是現(xiàn)代重要的包裝策略之一，為廠商樂于接受。如糖果中附贈(zèng)卡通畫，產(chǎn)品包裝內(nèi)附兌獎(jiǎng)券等。

5．改變包裝策略。改變包裝策略和產(chǎn)品的創(chuàng)新同樣重要。當(dāng)產(chǎn)品的銷售量減少，或企業(yè)欲擴(kuò)張市場(chǎng)吸引新顧客時(shí)，改變產(chǎn)品包裝，常產(chǎn)生意想不到的效果。

6．等級(jí)包裝策略。按照商品的價(jià)值，分等級(jí)進(jìn)行包裝。高檔的商品，采用上等的包裝材料，單純的畫面，滿足“物以稀為貴”的心理。低檔產(chǎn)品，則采用一般材料，濃重的色彩，給人以“價(jià)廉物美”的印象。這種做法能迎合不同層次人的心理要求。對(duì)于一些價(jià)值很高的古董、文物、工藝美術(shù)的包裝，因要考慮到防潮、防火、防蛀等一系列因素，必須進(jìn)行特殊的專門包裝設(shè)計(jì)。

標(biāo)簽：寶雞忻州東營(yíng) 廣州七臺(tái)河遵義吉安防城港

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包裝策略成為品牌經(jīng)營(yíng)策略的重要組成部分