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產品包裝是為了保護商品及便利消費者使用

從包裝發(fā)展趨勢看，企業(yè)在設計新產品時，必須同時設計包裝。市場營銷對包裝的要求越來越高，因此在設計包裝時一般應注意這樣一些問題：包裝對消費者有吸引力嗎?包裝與內裝產品的價值相稱嗎?包裝能保護商品嗎?包裝能便于攜帶嗎?包裝易于打開嗎?包裝上的商標、品名容易辨認嗎?包裝能為消費者喜歡嗎?包裝能幫助消費者正確使用商品嗎?包裝安全嗎?包裝對商品有促進銷售的作用嗎?這些問題也就是對現(xiàn)代包裝的要求，企業(yè)如果能做出完善的回答，也就符合包裝的要求，能起到包裝應有的作用。

產品包裝的設計要求設計人員對產品本身的諸因素、市場諸因素和消費者的心理諸因素加以綜合分析研究，從而設計出既能體現(xiàn)商品特點，又有充分保護好商品，迎合消費者心理需要的包裝式樣來。

包裝設計沒有很固定的原則做依據，但為了保護商品，增加銷售，便利消費者使用，可以從三個方面來考慮：

1．產品包裝結構的設計。包裝結構的設計，主要是從物理學角度來說，是包裝的實質方面，所以設計時應注意以卜幾點：

第一，結構要簡便，以便降低制造成本，盡量做到以最小的包裝面積，承載最大的商品容量。

第二，必須結實耐用，避免產品耗損。以最合理的包裝材料，提供可靠的商品保護。如果連這一點都做不到，其他各方面就無從談起。

第三，要便于裝卸、儲存、啟封與攜帶。．

第四，包裝的尺寸大小。如果準備出口其他國家，須盡量合乎國際習慣或規(guī)格，以便外銷時，易于識別。

第五，結構要合乎我國與外國的商品法令，以免帶來麻煩。

第六，結構須兼有同類產品共同具有的特點，以便于消費者辨識。

第七，結構須兼有同一工廠產品具有的共同特征，可代同廠的其他產品做宣傳，增加銷路。

第八，要能適應售后地區(qū)的環(huán)境，如寒帶或熱帶等地區(qū)。

第九，要便于商品陳列擺放。

第十，被使用的包裝，須易于銷毀，或供消費者利用，并兼做產品的宣傳廣告。

2．包裝的外觀設計。包裝的外觀設計，是包裝設計的第二重要因素，它的成與敗直接牽涉到利潤的大小，所以一些美工人員進行設計時應注意，下面幾個大的方面的問題。

(1)形態(tài)。就包裝的外觀而言，其大小與形態(tài)，可視產品的種類與消費者類型而定，但以夸張性與象形性的形態(tài)較為適宜。如某種商品本身體積甚小，而其價值很高，則可用較大而十分美觀的包裝形態(tài)，能有夸張的作用，并使商品顯得貴重。外觀設計要注意不同顧客的心理，如女性所使用的商品的包裝，應具有女性的特點，纖巧、溫柔，一般用曲線較多；男性所使用的商品，包裝要具備男性特點，大方、強健、莊重、有力。

(2)圖案。為表達商品的種類、品質、成分及用途，大部分圖案具有雙重使命，既可作為裝飾，又可作為商品的廠牌。一般認為圖案屬于含蓄性的，易于表達多種意義，所以，圖案在包裝上占有極重要的位置。圖案的設計要注意年齡差別：兒童用品的包裝，要活潑生動；學生用品的包裝，要突出知識性和趣味性；青年用品的包裝，要富于變化，多姿多彩；成年人用品的包裝要淡雅，端莊大方；老年用品的包裝要質樸。

(3)色彩。色彩在包裝中也占有相當重要的位置。成功的色彩應用可以使包裝有好的裝飾效果。例如糖果的包裝，1-3歲的兒童食用的，宜采用顏色濃烈鮮艷的包裝，以刺激小朋友的食欲；學齡前兒童食用的，包裝色彩應富于趣味性；成年人食用的，一般采用淺灰色的比較多，以顯得樸素淡雅。

(4)商標。它是廠商的標志，商品品質的信用符號，每一廠商皆愿自己的商標被人周知。因此，設計包裝時，必須把商標設計在比較能吸引視覺的地方。商標是以圖案、文字或圖案與文字合并構成的，應以顯著的形態(tài)，印制在同廠各種包裝上的同一位置，易被顧客發(fā)現(xiàn)，且兼有宣傳作用。是專利產品的，根據“專利法”規(guī)定，可以在包裝上印刷專利圖案，標記“中國專利”的專利號。

(5)文字。就包裝上的文字而言，目的是要使顧客明白某種意義，或者是說明文字，或者是廣告語言，故其字體的大小、形態(tài)與位置，須適合于顧客的教育程度及視力為原則，與包裝尺寸大小相配合為適宜。

3．說明文字。說明文字是廠商與銷售商向顧客所說的話，廠商與銷售商為向顧客推銷自己的產品，當然想說明的內容很多，但說明過于煩瑣會令人厭煩，太簡略卻又使人不易明白，所以，必須突出重點，所說明的要正是顧客所需要知道的。

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