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名牌包裝的色彩組合與現(xiàn)代包裝的人格化

縱觀世界名牌包裝，沒有完全單一的色彩，大多是兩三種顏色的組合。主色是什么?輔色有幾種?這是名牌包裝必須巧妙解決的問題。

由于人們對(duì)色彩的心理、生理等感應(yīng)不同，又由于不同色彩的穿透力有較大差別，不同的色彩組合會(huì)達(dá)到不同視覺、觸覺、味覺、嗅覺效果，同時(shí)影響人們對(duì)圖案的記憶度和偏愛度。

專家認(rèn)為，人們對(duì)色彩組合的可見度、記憶度、偏愛度是有規(guī)律可循的。日本色彩專家佐藤亙宏曾提出配色規(guī)律，即主色與配色的透視度次序表。色彩組合不僅在于選擇合適的顏色搭配，而且在于主次分明。一般不采用一分為二、平分秋色的做法，具體做法是：設(shè)定一個(gè)底色，再根據(jù)色彩透視規(guī)律選定配色。美國(guó)高露潔牙膏包裝以紅色為底色，爾后選用透視度最好的白字，在美國(guó)市場(chǎng)大受歡迎。但日本人忌諱用大塊的紅底色，結(jié)果高露潔牙膏一度在日本市場(chǎng)受挫。

當(dāng)然，規(guī)律不是絕對(duì)的，在實(shí)踐中檢驗(yàn)或許比直接套用規(guī)律更有效。從世界名牌包裝色彩組合實(shí)例看：

黑底色：在世界名牌中難以找到黑底色的包裝。美國(guó)達(dá)特克拉夫冰淇淋包裝采用黑底色，輔色為白色冰淇淋，十分耀眼。

白底色：在世界名牌中較為常見，主要是香煙。如萬(wàn)寶路包裝的白色上，有紅色線條點(diǎn)綴，名稱則用黑色，都是對(duì)比最為強(qiáng)烈的色彩?？咸?zé)煱b則用藍(lán)色作為白色的輔色。

紅底色：采用白色陪襯最為耀眼奪目。用白、藍(lán)兩種色彩作為輔色。

藍(lán)底色：藍(lán)帶馬爹利包裝整體為藍(lán)色，的組合。可口可樂是典型代表；百事可樂則名稱則用金黃色，也是透視度極強(qiáng)

黃底色：黑色、紅色暗襯最佳?？逻_(dá)膠卷黃底紅字的圖案組合，給人留下了極深的印象。

綠底色：白色配合最醒目，富士膠卷就是這種組合。

由上可知，世界名牌包裝色彩的選用，大多符合配色規(guī)律。

如果說品牌是人的臉譜，那么，包裝就是托起這張臉譜的脖頸和身體，發(fā)揮著前所未有的功能。正是由于包裝的神奇化效應(yīng)，人們賦予了包裝不少新的含義：包裝是無(wú)聲的推銷員；包裝是廣告媒體；包裝就是商品；包裝是銷售戰(zhàn)略的縮影；包裝是差別化的手段：包裝能造成印象；包裝即是銷售；包裝即是服務(wù)等。

盡管人們的說法不一，但都從不同角度點(diǎn)出了包裝的人格化趨勢(shì)。所謂人格化趨勢(shì)，就是包裝越來(lái)越像一個(gè)無(wú)聲的推銷員，在向人們展示產(chǎn)品，吸引顧客購(gòu)買；同時(shí)，包裝也顯示出某種獨(dú)立化傾向。顧客會(huì)因?yàn)槠珢郯b而購(gòu)買不需要的東西或本不了解的商品；有人會(huì)在用完產(chǎn)品后，精心地把藝術(shù)化的包裝收藏起來(lái)，對(duì)于名牌產(chǎn)品來(lái)說更是如此。在我國(guó)，一些人將人頭馬、馬爹利、軒尼詩(shī)等高檔白蘭地酒擺在家中明顯的位置，不管是空瓶子，還是裝著原酒或是水，都給主人以榮耀感。

世界名牌廠家正是利用人們的炫耀心理，不斷推出有著高貴包裝的產(chǎn)品，以起到無(wú)聲推銷員的作用。1993年春節(jié)前，一家法國(guó)酒商曾把高檔的干邑白蘭地，裝入引吭高歌的雄雞造型的玻璃瓶中，推向中國(guó)市場(chǎng)。這一包裝成了無(wú)聲的推銷員，給人們留下了深刻的印象，啟發(fā)了人們的雞年聯(lián)想。一些顧客在貨架上看到它，就喜不自禁，爭(zhēng)相購(gòu)買，成了雞年探親訪友的首選禮品。無(wú)獨(dú)有偶，馬爹利公司于1993年末推出一種名為“馬爹利金酒，，的新型牌號(hào)，這種金酒采用前所未有的獨(dú)特包裝，酒瓶以24k純金裝飾，以此超豪華的品牌，象征著公司悠久歷史和非凡造詣，結(jié)果取得了極大的成功。

第二次世界大戰(zhàn)后自選售貨成為時(shí)尚，開架銷售成為潮流，原有的銷售方式發(fā)生了變化，營(yíng)業(yè)員只負(fù)責(zé)上貨和收款，顧客穿行于貨架之間進(jìn)行自由挑選，這使包裝的人格化迅速發(fā)展，包裝必須具有取代營(yíng)業(yè)員的某種功能，巧妙地向人們展示商品信息。這是世界名牌的共同特征。

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