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宏觀環(huán)境的變化引發(fā)品牌危機(jī)
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宏觀環(huán)境主要包括3方面：一是宏觀政治環(huán)境，二是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境.三是外界自然環(huán)境。

（1）宏觀政治環(huán)境變化引發(fā)品牌危機(jī)

一個(gè)國(guó)家的政治法律環(huán)境在很大程度上影響著品牌的生存和發(fā)展,新的政策法規(guī)的出臺(tái)就有可能決定?個(gè)品牌的生死存亡。

例如,美國(guó)人布盧姆生產(chǎn)一種小玩具熊，名叫“米沙”?作為1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)吉祥物，一開(kāi)始銷(xiāo)量非常好。但是沒(méi)有想到，由于前蘇聯(lián)拒絕從阿富汗撤軍，美國(guó)總統(tǒng)宣布不參加莫斯科奧運(yùn)會(huì)，這下“米沙”的銷(xiāo)最岌岌可危，“米沙”也不再被人們追逐喜愛(ài)?這個(gè)品牌被徹底摧毀。

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化引發(fā)品牌危機(jī)

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)于一個(gè)企業(yè)的影響尤其巨大。例如，亞洲金融危機(jī),使得很多企業(yè)和品牌遭受致命打擊。再比如，中國(guó)雖然已經(jīng)加入WTO，但是依然有一些發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”，在與中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易中?采取不合理甚至歧視政策,利用“反傾銷(xiāo)”等名目阻止中國(guó)品牌在國(guó)外的生存和發(fā)展。

（3）外界自然環(huán)境變化引發(fā)品牌危機(jī)

這里的自然環(huán)境是一個(gè)大的概念，包括了各種不可抗的非人為因素帶來(lái)的外在環(huán)境的變化?例如自然災(zāi)害。自然因素是組織不能控制的因素，一旦自然災(zāi)害發(fā)生，可能使企業(yè)在一夜之間陷入危機(jī)。


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