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主要見解:人工智能和客戶體驗(yàn)

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  • 老秦夜譯
  CTI論壇(ctiforum.com)(編譯/老秦):Enghouse Interactive的Jess Fisher分享了她最近在紐約舉辦的Forrester早餐會上的主要內(nèi)容。   作為一個(gè)行業(yè),迄今為止,人工智能解決方案通常用于降低運(yùn)營成本或增強(qiáng)商業(yè)智能。
  然而,推動客戶體驗(yàn)根本轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵是將人工智能創(chuàng)新重新定位于提取詳細(xì),可操作的預(yù)測性客戶見解。
  如果做得好,這可以提高客戶參與度,提高客戶滿意度,從而使聯(lián)絡(luò)中心成為收入來源。
  當(dāng)前行業(yè)一覽
  如果降低成本是重點(diǎn),那么是否能保證我們同時(shí)不會對客戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響?
  然而,憑借數(shù)據(jù)驅(qū)動的人工智能(AI)提供的運(yùn)營和信息優(yōu)勢,我們提供了一個(gè)高度靈活的工具,可以應(yīng)該將我們的創(chuàng)新集中在提取詳細(xì),可操作和預(yù)測的客戶分析見解上。
  如果做得好--這將能夠大大改善客戶體驗(yàn)并使聯(lián)絡(luò)中心成為收入來源。
  如何改進(jìn)CX?答案--利用您的數(shù)據(jù)
  這確實(shí)為我們作為聯(lián)絡(luò)中心行業(yè)長期需要做的事情奠定了基調(diào)。
  當(dāng)我們傾聽客戶的意見時(shí),他們會告訴我們他們需要/想要的原因,然后由我們掌握的技術(shù)決定最佳的交付方式。
  今天,創(chuàng)新的前沿利用了數(shù)據(jù)--交易數(shù)據(jù)領(lǐng)域的可用性使我們能夠提取迄今為止我們一直非常想念的詳細(xì)市場情報(bào)。
  這就是客戶的聲音。聯(lián)絡(luò)中心處于最獨(dú)特的位置,每天都會實(shí)時(shí)更新和升級數(shù)據(jù),為我們提供客戶觀點(diǎn),評論,投訴和榮譽(yù)。
  如果使用得當(dāng),它們就成了我們自己的特設(shè)焦點(diǎn)小組。他們甚至可以成為一個(gè)完全整合的客戶研究團(tuán)隊(duì),在指尖內(nèi)無需行業(yè)分析師(哈!開個(gè)玩笑)我們只需要看一下數(shù)據(jù)。
  問題是:我們會傾聽嗎?如果我們這樣做,我們將如何利用這種洞察力?
  如果使用得當(dāng),我們可以改變客戶體驗(yàn)--將體驗(yàn)提升到新的水平--能夠?yàn)榭蛻籼峁?shí)時(shí)解決方案,相關(guān)且可用的解決方案,最有可能解決客戶具體問題的解決方案。
  所有這些都更快,更準(zhǔn)確,可以獲得更高的客戶滿意度。最終提供的水平遠(yuǎn)高于之前的水平。
  這樣的方法將提高客戶忠誠度(和NPS分?jǐn)?shù))并最終實(shí)現(xiàn)更可持續(xù)的收入增長,所有這些都使用我們永遠(yuǎn)集體擁有的相同工具,但現(xiàn)在,它們可以更精確地用于推動顯著改善的結(jié)果。
  降低運(yùn)營成本并增加收入。這些目標(biāo)不再相互排斥。它們現(xiàn)在可以同時(shí)進(jìn)行。
  最大的機(jī)會在于將CX解決方案從提高運(yùn)營效率轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)建高度差異化的客戶體驗(yàn)平臺。
  然而,請記住,利用人工智能的力量--并不要求感興趣的組織自己構(gòu)建所有技術(shù)。
  快速,高效,有效地實(shí)現(xiàn)這些優(yōu)勢
  組織可以利用由最佳公司開發(fā)的第三方技術(shù),他們還應(yīng)該探索與新興/創(chuàng)新初創(chuàng)公司,大學(xué)和技術(shù)孵化器以及研究院合作。
  使用這種方法,組織可以更經(jīng)濟(jì)有效地實(shí)現(xiàn)這種期望的最終狀態(tài)。
  史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在他任職蘋果公司的早期就說明了這一點(diǎn),并證明了他們帶給市場的顛覆性產(chǎn)品。
  最近,Travis Kalanick在創(chuàng)立Uber時(shí)也做了同樣的事情,Brian Chesky在創(chuàng)立Airbnb時(shí)也做了同樣的事情。
  關(guān)鍵是他們都專注于客戶體驗(yàn),他們每個(gè)人:
  • 甚至在市場知道之前,有機(jī)會滿足一個(gè)沒有服務(wù)或服務(wù)不足的需求
  • 奇妙地推動了對簡化的需求,同時(shí)創(chuàng)造了以人為本的創(chuàng)新和體驗(yàn)設(shè)計(jì)方法--每個(gè)接觸點(diǎn)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì),以增強(qiáng)體驗(yàn)本身
  • 創(chuàng)造全面和行業(yè)領(lǐng)先的用戶體驗(yàn),同時(shí)發(fā)明并不斷完善其直觀的用戶界面(UI)
  • 創(chuàng)造了捕捉市場時(shí)代精神的新產(chǎn)品/服務(wù)
  • 轉(zhuǎn)變產(chǎn)品開發(fā)方法的一個(gè)尖銳的總結(jié):創(chuàng)新是革命,而不是進(jìn)化
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