一、2014年(上)中國網(wǎng)絡零售市場特征
2014年上半年的網(wǎng)絡零售市場格局越來越明朗，從之前的混亂局面逐漸走向清晰。這一年的網(wǎng)絡零售市場圍繞著促銷戰(zhàn)”、并購”、上市”、下鄉(xiāng)”、移動電商”進行。各電商大佬們都在不斷調(diào)整中前進。中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任分析師莫岱青認為2014年上半年網(wǎng)絡零售市場呈現(xiàn)以下四大特征：
特征一：渠道下沉電商上山下鄉(xiāng)”
渠道下沉”是近些年來電商行業(yè)經(jīng)常被提及的一個詞語。一二線城市是電商企業(yè)用戶聚焦和盈利創(chuàng)收的核心區(qū)。隨著城市居民消費的能力趨于飽和，僅靠一二線城市已無力再支撐電商企業(yè)的高速發(fā)展，在此情況下京東、阿里、當當網(wǎng)等電商們這才打起了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”的主意，紛紛搶占農(nóng)村市場。
特征二：大佬布局移動端競爭白日化”
移動電商已成為電商大佬爭搶的蛋糕”。2014年上半年各大電商如京東、蘇寧、當當網(wǎng)、國美在線等在移動端的促銷力度可謂空前，京東通過手機京東，微信，手機QQ三線齊發(fā)全民搶紅包”，蘇寧易購的電商世界杯”，來自移動端的訂單占比也迅速提升，隨著用戶購物習慣的逐漸養(yǎng)成，未來移動端還有巨大的市場空間。
特征三：電商發(fā)力O2O各自排兵布陣
剛剛興起的O2O市場就像一塊巨大的蛋糕，目前還沒有哪一家企業(yè)可以獨自吞下，阿里、京東、蘇寧等電商紛紛在此領域布局，如天貓搶占社區(qū)終端、京東與便利店合作、蘇寧云商雙線O2O融合等，這些電商大佬的排兵布陣勢必推動O2O的蓬勃發(fā)展。
特征四：巨頭競相上市市場格局漸清晰
2014年上半年聚美優(yōu)品、京東先后上市，標志著資本市場對國內(nèi)電商企業(yè)的再次看好。下半年阿里巴巴的上市也指日可待。由此國內(nèi)網(wǎng)絡零售市場格局競爭將更加激烈，市場格局也將更加清晰。
二、2014年(上)中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模
據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達10856億元，2013年上半年達7542億元，同比增長43.9%，預計2014年有望達到27861億元。
中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任分析師莫岱青認為：2014年上半年網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模增速放緩。6月的電商大促推動了上半年的網(wǎng)購市場交易規(guī)模，并且上半年的促銷力度、頻率與參與度都明顯提升。今年我們可以發(fā)現(xiàn)京東、蘇寧易購、唯品會、聚美優(yōu)品、當當網(wǎng)等電商特別注重移動端的發(fā)展。各類手機端電子商務類應用迅速擴張。用戶使用手機進行網(wǎng)絡購物也在不斷增加。
三、2014年(上)中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模占社會消費品零售總額比例
據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月底，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的8.7%，2013年上半年達到6.8%，同比增長27.9%
中國電子商務研究中心預計，這一比例還將保持擴大態(tài)勢，到2014年年底有望突破10%。從中看到，網(wǎng)購零售取得的效益日漸明顯，發(fā)展速度也超過預期，其中像北京、上海、廣州、深圳、杭州這樣的一、二線城市這個比例遠遠超過平均水平，達到20%-30%。因此網(wǎng)絡零售對推動經(jīng)濟發(fā)展起到一定的作用。未來電子商務與傳統(tǒng)零售的融合將進一步擴大。
四、2014年(上)中國網(wǎng)絡零售企業(yè)市場占有率
截至2014年6月底中國B2C網(wǎng)絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式)上，天貓排名第一，占57.4%份額；京東名列第二，占據(jù)21.1%份額；位于第三位的是小米達到了6.5%份額。后續(xù)4-10位排名依次為：國美在線(3.0%)、唯品會(1.9%)、蘇寧易購(1.6%)、亞馬遜中國(1.5%)、當當網(wǎng)(1.2%)、騰訊電商(0.8%)、聚美優(yōu)品(0.7%)。
其中京東交易總額達1071億元，小米銷售額約為330億元，唯品會營收約為94.1億元，蘇寧易購為主的線上業(yè)務銷售收入82.82億元，當當網(wǎng)營收為61.5億元，騰訊電商收入為38.48億元，聚美優(yōu)品成交額約為34.4億元。
從中看出，B2C市場梯隊化越發(fā)明顯。天貓京東位于第一梯隊，尤其在騰訊電商的QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)及易迅網(wǎng)并入京東后，雙寡頭局面更加明顯；國美在線、唯品會、蘇寧易購、小米位于在第二梯隊；亞馬遜中國、當當網(wǎng)、聚美優(yōu)品、騰訊電商位于第三梯隊。由此，國內(nèi)B2C市場格局日趨明顯。
五、2014年(上)中國網(wǎng)購用戶規(guī)模
據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月底中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達3.5億人，而2013年上半年達2.77億，同比增長26.4%。
中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任分析師莫岱青認為網(wǎng)購用戶規(guī)模持續(xù)增長的原因包括以下四點：
•網(wǎng)絡購物環(huán)境日趨完善與成熟；
•網(wǎng)購用戶開始慢慢向年長群體擴展及向三、四線城市下沉
•政府監(jiān)管以及物流支付環(huán)境的日益成熟；
•電商企業(yè)的技術支撐能力不斷提升。
預計2014年年底中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模將達到3.9億人。
六、2014年(上)中國移動電子商務交易規(guī)模
據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年6月底，中國移動電子商務市場交易規(guī)模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長378%。依然保持快速增長的趨勢。
中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任分析師莫岱青認為，智能手機、平板電商的普及，3G以及WIFI網(wǎng)絡環(huán)境的日漸優(yōu)化，培養(yǎng)了人們移動購物的習慣。這對推動移動購物交易額的增長起到重要的作用。未來移動購物規(guī)模的還會有大幅增長，原因如下：
一、移動互聯(lián)網(wǎng)日漸普及和4G戰(zhàn)略啟動：2013年年底，工信部發(fā)放4G牌照，隨后，中國移動啟動4G戰(zhàn)略。2014Q1，中國電信、中國聯(lián)通相繼公開披露4G資費信息，4G商用進程全面啟動。4G網(wǎng)絡的普及，有助于加快移動端上網(wǎng)速度，提升用戶移動端上網(wǎng)體驗，進而推動移動購物市場發(fā)展。
二、純電商的移動端布局和傳統(tǒng)零售企業(yè)的試水移動”：隨著微信的快速發(fā)展和移動用戶規(guī)模的擴大，電商企業(yè)、傳統(tǒng)零售企業(yè)對移動營銷逐漸認可。如朝世紀聯(lián)華、銀泰百貨等企業(yè)微信支付、支付寶等移動渠道加上各類APP應用大行其道，大幅促進用戶移動購物頻次，也將推動移動電商的進一步發(fā)展。
三、電子商務用戶結構的變化將繼續(xù)推動移動電商的增長:目前越來越多的用戶通過智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的主要設備。用戶的訪問及購物習慣的改變和企業(yè)在移動端各類活動促進移動電商規(guī)模的增長。
