當(dāng)手機(jī)地圖導(dǎo)航的價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，圍繞這塊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也達(dá)到前所未有的白熱化。4月3日，易觀智庫(kù)發(fā)布了2013年第4季度中國(guó)手機(jī)地圖導(dǎo)航APP市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)演講》 數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年第4季度，中國(guó)手機(jī)地圖導(dǎo)航APP市場(chǎng)累計(jì)用戶(hù)數(shù)已達(dá)11.5億戶(hù)，環(huán)比增長(zhǎng)21.9%其中高德地圖/導(dǎo)航以超過(guò)三成的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑整個(gè)市場(chǎng)，整體份額達(dá)到32.6% 據(jù)了解，高德地圖導(dǎo)航應(yīng)用下載裝機(jī)激活總數(shù)已經(jīng)超越3億。 市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩 根據(jù)《演講》全年數(shù)據(jù)顯示，2013年手機(jī)地圖導(dǎo)航APP累計(jì)用戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模在繼續(xù)增長(zhǎng)，從第一季度到第四季度的數(shù)據(jù)分別為6.2億、7.7億，9.5億和11.6億，地圖導(dǎo)航的用戶(hù)在不時(shí)增多。但不可否認(rèn)的整體市場(chǎng)的季度環(huán)比增長(zhǎng)率卻逐漸放緩，2013年四個(gè)季度增長(zhǎng)率分別為29.5%25.5%22.8%和21.9% 業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，整個(gè)用戶(hù)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)減少，從另一方面可以看出，手機(jī)地圖導(dǎo)航市場(chǎng)的用戶(hù)普及度已經(jīng)很高，增量市場(chǎng)在不時(shí)的減少。這意味著，未來(lái)手機(jī)導(dǎo)航公司一方面需要推出新的產(chǎn)品，挖掘用戶(hù)的新需求，進(jìn)而滿(mǎn)足整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)；另一方面，則需要在手機(jī)地圖導(dǎo)航公司需要在用戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等各個(gè)方面進(jìn)行比拼，搶奪市場(chǎng)空間。 市場(chǎng)集中化加劇 隨著去年導(dǎo)航市場(chǎng)免費(fèi)政策的實(shí)施，以及各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始將地圖導(dǎo)航作為核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，使得整個(gè)地圖導(dǎo)航公司的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，排名靠前的公司所占市場(chǎng)份額已經(jīng)取到大幅領(lǐng)先。根據(jù)《演講》統(tǒng)計(jì)，2013年第四季度地圖導(dǎo)航類(lèi)市場(chǎng)份額中，排名前兩位的公司所占市場(chǎng)份額已經(jīng)超越了一半，達(dá)到57.5%高德導(dǎo)航更是以超過(guò)3成的市場(chǎng)份額搖搖領(lǐng)先。 易觀專(zhuān)家分析，導(dǎo)航免費(fèi)政策的實(shí)施，使得手機(jī)地圖與導(dǎo)航之間的界限在不時(shí)打破，而且兩者之間雖然定位略有不同，但其商業(yè)模式發(fā)展走勢(shì)相同。據(jù)了解，目前同時(shí)擁有兩款地圖和導(dǎo)航產(chǎn)品的只有寥寥數(shù)家，高德就在其列。專(zhuān)家分析，高德原本所積累的地圖底層數(shù)據(jù)和導(dǎo)航長(zhǎng)年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，使得高德在導(dǎo)航和地圖上能夠發(fā)生很好的協(xié)同效應(yīng)，這也是高德能夠取得市場(chǎng)領(lǐng)先的原因之一。 產(chǎn)品比拼是關(guān)鍵 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得地圖導(dǎo)航成為了流量的重要入口，尤其是隨著O2O整體向前發(fā)展，地圖自身的產(chǎn)品就顯得愈發(fā)重要。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，地圖導(dǎo)航的產(chǎn)品比拼已經(jīng)成為了市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是于基礎(chǔ)的導(dǎo)航技術(shù)、地圖數(shù)據(jù)等硬實(shí)力，另一方面是于給用戶(hù)的附加值，即與生活服務(wù)等多方面的結(jié)合。 據(jù)了解，高德地圖在近期發(fā)布了6.4.0版本，多個(gè)功能上做了優(yōu)化和更新。其中，最為值得關(guān)注的離線(xiàn)導(dǎo)航和優(yōu)惠地圖功能。離線(xiàn)導(dǎo)航意味著用戶(hù)只需要提前下載好離線(xiàn)地圖數(shù)據(jù)包，即便沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，或者0流量的情況下，都可以進(jìn)行導(dǎo)航功能。而優(yōu)惠地圖則是優(yōu)化了用戶(hù)用地圖搜索附近商家的功能，高德地圖可以為用戶(hù)篩選附近靠譜的團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠信息，并做詳細(xì)呈現(xiàn)，打開(kāi)圖層就能夠一目了然。 此外，高德地圖將快捷導(dǎo)航升級(jí)為快捷出行將快捷導(dǎo)航、地鐵圖、公交路線(xiàn)進(jìn)行了進(jìn)一步的整合，同時(shí)對(duì)打車(chē)功能進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化，可以通過(guò)支付寶付費(fèi)，用戶(hù)還可以享受到支付寶的優(yōu)惠。高德地圖還新增了市內(nèi)路線(xiàn)規(guī)劃，商場(chǎng)中，可以通過(guò)找衛(wèi)生間、找想要的商鋪，雖然目前還僅支持局部商場(chǎng)，但此舉無(wú)疑是對(duì)滿(mǎn)足用戶(hù)更多需求服務(wù)。 高德相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，高德原本在地圖、導(dǎo)航領(lǐng)域的硬實(shí)力是毋庸置疑的包括地圖數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)路況、街景服務(wù)等都處于非常領(lǐng)先的地位，并且在功能創(chuàng)新上，高德一直以來(lái)也是以用戶(hù)為核心。隨著與阿里自身旗下業(yè)務(wù)的不時(shí)融合，O2O領(lǐng)域高德也加入了更多相關(guān)餐飲、打車(chē)等多種服務(wù)。 值得一說(shuō)的隨著林志玲的品牌代言，和其語(yǔ)音與產(chǎn)品的結(jié)合，用戶(hù)對(duì)高德地圖打出的女神級(jí)服務(wù)概念接受水平極高，對(duì)高德品牌的好感度也隨之上升。 業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，今年將會(huì)是地圖大戰(zhàn)的關(guān)鍵一年，圍繞導(dǎo)航、地圖市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈，而這也恰恰能夠更好的挖掘地圖所蘊(yùn)含的發(fā)展?jié)摿?。隨著未來(lái)發(fā)展的進(jìn)一步深入，地圖作為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)，產(chǎn)品創(chuàng)新的速度已經(jīng)與更多生活服務(wù)方式的融合，將會(huì)至關(guān)重要。