去哪兒和百度正不約而同地把未來主戰(zhàn)場鎖定在移動端。
過去一年半，百度通過PC端的知心計劃向去哪兒輸送了巨額流量；這一次，雙方攜手的是百度寄予厚望的地圖—-獨家提供去哪兒網(wǎng)在百度地圖標(biāo)注的電腦和手機版本中展示酒店信息和產(chǎn)品的權(quán)利。
隨著網(wǎng)民越來越習(xí)慣在手機上訂酒店、機票、旅游路線，兩強聯(lián)手，有著非常大的想象空間。（掃描文末二維碼關(guān)注可獲取更多內(nèi)幕，每日一深度?。?br /> 【Q1營收翻倍，百度再送2.07億紅包】
今天（6月2日），去哪兒網(wǎng)（美國納斯達(dá)克代碼：QUNR）發(fā)布了2015年第一季度財報。在數(shù)據(jù)顯示，去哪兒網(wǎng)2015年第一季度總營收為6.711億元人民幣，同比增長100.0%。
除了去哪兒網(wǎng)一貫保持的高速增長之外，與百度的深化合作成了財報的又一大亮點。這便是，從PC端的知心搜索合作升級為移動端的百度地圖合作。
2013年，在去哪兒網(wǎng)上市前夕，去哪兒網(wǎng)與百度達(dá)成知心搜索合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，百度授予去哪兒網(wǎng)在PC端知心搜索合作平臺上獨家運營機票、酒店及商務(wù)旅行等旅游產(chǎn)品。公平地說，知心搜索給了一直死死咬住攜程猛追不放的去哪兒，是一種火線馳援，為現(xiàn)在去攜爭霸打下了良好的基礎(chǔ)。
該合作平臺計劃于2014年1月1日正式運營，百度承諾2014年、2015年及2016年為去哪兒網(wǎng)提供的最低用戶網(wǎng)頁瀏覽點擊量分別為21.9億、21.9億及21.96億；同時雙方同意該流量預(yù)計為去哪兒網(wǎng)帶來基準(zhǔn)收入合計為人民幣19.1億。而超過基準(zhǔn)收入部分的收入去哪兒網(wǎng)有權(quán)獲得超過部分收入的24%。根據(jù)協(xié)議，去哪兒網(wǎng)終止與百度的知心合作后，百度支付去哪兒網(wǎng)2.07億元。這對正血拼攜程的去哪兒的來說，不可謂一個大紅包。
實際上，在線旅行是一個天然的閉環(huán)應(yīng)用，去哪兒亦是百度中間頁戰(zhàn)略的核心組成部分。OTA決戰(zhàn)關(guān)鍵時刻，百度果斷出手。
【雙線第一的百度地圖撐腰去哪兒】
有人問，百度地圖的支付力度和知心搜索相比怎么樣？
來看一組第三方提供的數(shù)據(jù)：截止到2014年底統(tǒng)計時，百度地圖PC端月在線用戶1.8億，份額86%，位居第一。無線地圖份額66%，月活超過3億，份額第一。雙線第一，還需要更多解釋嗎？
我認(rèn)為，因為時間、空間是一個信息原點的根本屬性，目前信息流大多基于Timeline機制，因此基于位置的產(chǎn)業(yè)LBS將是一片巨大的藍(lán)海。位置服務(wù)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的一項基礎(chǔ)服務(wù)，也是一個戰(zhàn)略制高點。
線報稱，LBS事業(yè)部在百度內(nèi)部地位相當(dāng)特殊，由于移動端入口效應(yīng)的凸現(xiàn)，李彥宏也非常重視百度地圖這款產(chǎn)品。正是因為CEO工程的獨特資源優(yōu)勢，百度才在地圖方面后發(fā)制人。
旅游就是出門，出門就要地圖。業(yè)界公認(rèn)，旅游和地圖密不可分，此前就有投資人認(rèn)為去哪兒網(wǎng)應(yīng)該與百度地圖合作，強化移動端戰(zhàn)略，此時，雙方如愿達(dá)成移動端的基于百度地圖LBS的合作，未來想象空間巨大。
【OTA決戰(zhàn)移動端】
過去幾十年，隨著中國成長為世界第二大經(jīng)濟體，國民消費不斷升級。與此同時，中國互聯(lián)網(wǎng)也高速發(fā)展，成為僅次于美國的全球第二大市場。兩大因素疊加，推動在線旅游行業(yè)（Online Travel Agency，簡稱OTA）行業(yè)一路成長，并且絲毫看不到見頂跡象。
與此同時，現(xiàn)在，整個中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場大遷徙，從桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)波瀾壯闊、不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙。在這個過程中，地圖突然成了關(guān)鍵棋子。
這次百度地圖和去哪兒合作，意味著隨著移動端的不斷發(fā)展，雙方都不約而同地將合作從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，進(jìn)一步深化移動戰(zhàn)略。
其實，正在爭霸整個OTA的去哪兒、攜程早就不約而同地瞄準(zhǔn)了移動。攜程大作廣告就號稱攜程在手，說走就走。因為最近大跌顏面的數(shù)據(jù)災(zāi)難宕機事件，也被網(wǎng)友調(diào)侃成了攜程在手，說走走不了。
根據(jù)去哪兒網(wǎng)發(fā)布的2015年Q1財報顯示：2015年第一季度無線收入為3.985億元人民幣（6,430萬美元），同比增長275.7%，這是去哪兒網(wǎng)連續(xù)第七個季度無線保持超過270%的增長。2015年Q1無線收入占比達(dá)到總營收的59.4%，領(lǐng)先全球同行。去哪兒網(wǎng)在移動端的業(yè)績也引來華爾街的密切關(guān)注，受到投資者的大力追捧，2014年Q4財報發(fā)布后，去哪兒網(wǎng)股價一月漲幅超60%即是明證。
攜程是代理基因，去哪兒是技術(shù)基因。就我個人的體驗而言，去哪兒的移動端體驗更好，看得出資源向移動傾斜的更兇狠。
【結(jié)束語】
美國投資銀行太平洋皇冠(Pacific Crest)維持去哪兒股票 跑贏大盤評級，該報告指出：移動業(yè)務(wù)營收占P4P(按效果付費項目)營收的比例首次超過50%。同時，移動平臺占到了酒店總?cè)胱￠g夜數(shù)的70%，占總機票出票量的46%。我們預(yù)計，2015財年移動平臺營收貢獻(xiàn)將繼續(xù)提升?？梢娰Y本市場對OTA決戰(zhàn)移動的看重。
無論是PC還是移動時代，百度都是搜索老大，手握巨額流量。不同的是，PC時代百度的流量主要集中于搜索，移動時代形成了合圍的矩陣模式。而去哪兒網(wǎng)是無線在線旅游的老大，這次又得到了過億用戶的百度地圖的火線馳援，將在移動戰(zhàn)場上掀起更凌厲的攻勢。
在線旅游行業(yè)無疑將掀起一場更加驚心動魄的卡位戰(zhàn)。