前不久，B站訴D站商標(biāo)侵權(quán)案一審落槌，“D站侵權(quán)B站被判賠300萬”的話題隨之登上熱搜。B站和D站，bilibili和dilidili，嗶哩嗶哩和嘀哩嘀哩，很顯然其中一方有跟風(fēng)模仿之嫌。

B站和D站

有趣的是，輿論并未一邊倒地站在B站這邊。有網(wǎng)友指出，B站也有“借鑒”日本彈幕網(wǎng)站N站之嫌，直言“ 支持niconico告b站”。事實上，此前B站曾申請注冊“小電視”商標(biāo)，因和niconico商標(biāo)相似而被駁回，著實尷尬。

商標(biāo)之爭向來是一個熱門話題，有公司為此訴諸法庭，也有公司未雨綢繆注冊幾乎所有的相似商標(biāo)，更有人利用漏洞提前搶注知名商標(biāo)，紛紛擾擾好不熱鬧。在這個過程中，一些科技公司形成了具有自身特色的商標(biāo)命名體系，值得關(guān)注。

商標(biāo)之爭（圖源網(wǎng)）

科技公司商標(biāo)大賞：華為注冊了整本《山海經(jīng)》？

華為（中國風(fēng)商標(biāo)）人民日報公眾號曾推送過一篇關(guān)于華為的文章，閱讀量迅速突破10萬。這篇文章叫《華為注冊整本山海經(jīng)？這是專屬中國人的終極浪漫７，在網(wǎng)絡(luò)上傳得火熱。文章梳理出“鴻蒙”“麒麟”“鯤鵬”等華為商標(biāo)，其中許多對應(yīng)產(chǎn)品已面向市場推出，至少買華為手機的人應(yīng)該或多或少聽過麒麟芯片。

據(jù)不完全整理，華為的手機芯片叫“麒麟”，基帶芯片叫“巴龍”，服務(wù)器芯片叫“鯤鵬”，服務(wù)器平臺叫“泰山”，路由器芯片叫“凌霄”，人工智能芯片叫“昇騰”，操作系統(tǒng)叫“鴻蒙”……不難發(fā)現(xiàn)，這些命名都頗具中國特色。

華為二字寓意“中華有為”，自華為出現(xiàn)在大眾視野后，國家、民族就已成為談及這家公司時難以避免的話題，而它最近的遭遇更是讓受眾加深了共情。從公司品牌到公司商標(biāo)，華為有意無意地延續(xù)了“中國風(fēng)”路線。

華為鴻蒙

筆者根據(jù)公開資料，對華為申請注冊的“中國風(fēng)”商標(biāo)進行一個簡單地分類：

華為“神獸”系列——華為鳳凰、麒麟、巴龍、鯤鵬、應(yīng)龍、靈犀、紫龍、龍馬、騰蛇、朱雀、重明鳥、白虎、火龍、鴻鵠、丹雀、饕餮等；

華為“神話”“歷史”系列——華為鴻蒙、方舟、玉宸、逐日、盤古、開天、創(chuàng)世紀(jì)、祝融、倉頜重黎、陸吾、木蘭、馬良、張衡、畢昇等；

華為“天地”“山?！毕盗小A為云天權(quán)、山海圖、山河圖、山河社稷圖、浩天、乾坤、乾元、息壤、蒼穹、擎天、擎云、凌霄、昆侖、泰山等；

華為“日月星云”系列——華為星光天微、星光天速、星光天機、紫薇星、星耀、星馳、星辰、星云、星圖、星芒、皓月、曜日、極光、赤電、云啟明、云天璇、云玉衡、云天璣、云開陽、云天樞、云凌云、云瑤光、云羲和、云九霄等。

其中，又以鴻蒙系統(tǒng)、方舟編譯器、麒麟芯片、鯤鵬云等最為出名。

華為“中國風(fēng)”商標(biāo)（部分）

京東（老板名商標(biāo)）最近京東在為老板劉強東申請商標(biāo)。企查查內(nèi)容顯示，京東關(guān)聯(lián)公司北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司正在申請注冊“強東”“東哥”商標(biāo)。此前，京東已注冊“劉強東”“劉村長”“村長劉”等商標(biāo)，似乎是想圍繞老板打造個人品牌。

值得一提的是，劉強東的妻子章澤天也曾通過江蘇章澤天文化發(fā)展有限公司注冊“奶茶妹妹”“奶茶媽咪”“奶茶寶寶”“章澤天”“澤天”等商標(biāo)，可以說意識很超前了。的確，這對夫妻身上話題性不小，不排除會有人搶注商標(biāo)從而牟利。

“強東”“東哥”商標(biāo)（部分）

以老板的名字注冊商標(biāo)，京東是典型代表，但它并不是唯一一家這樣做的互聯(lián)網(wǎng)公司。很多擁有知名boss的公司會很注重這方面的權(quán)益保護，比如阿里巴巴的“馬云”“JACK MA”商標(biāo)、騰訊的“馬化騰”商標(biāo)、小米的“雷軍”商標(biāo)（由金山軟件注冊）、格力的“董明珠”商標(biāo)等。這些大佬都稱得上是“網(wǎng)紅”老板，其名字價值不言而喻。

其中，雷軍曾因一句“Are you ok”火遍網(wǎng)絡(luò)，深受部分網(wǎng)友喜愛。但在這之前，雷軍就為自己的名字注冊了多個類型的商標(biāo)，包含廣告銷售、餐飲住宿、樂器、燃料油脂等方方面面，甚至還涉及到奶瓶、避孕套，讓人哭笑不得。

雷軍商標(biāo)（部分）

微信（特色化商標(biāo)） 打開手機上的微信APP，在“發(fā)現(xiàn)”界面可以看到整整齊齊的“掃一掃”“搖一冶“看一看”“搜一搜”功能?？吹竭@里你應(yīng)該猜到了，沒錯，騰訊為這些微信功能都注冊了商標(biāo)。

另外，微信上曾經(jīng)很火的“跳一跳”“拍一拍”也已申請或正在申請商標(biāo)，包括“跳一跳”“拍一拍”“拍了拍”等。這一系列不止于此，微信還在為“敲一敲”注冊商標(biāo)。目前微信上并沒有“敲一敲”這個功能，但大概率會在未來推出。騰訊提前注冊商標(biāo)的操作，顯得很有先見之明。

微信拍一拍商標(biāo)（部分）

微信上述商標(biāo)有非常高的辨識度，這源于它所堅持的命名規(guī)律。統(tǒng)一的命名形式讓微信商標(biāo)獨具特色，也讓它在版權(quán)聲明上更有優(yōu)勢。與“X一X”類似的還有“微信小XX”，包括“微信小商店”“小程序”等，都注冊了商標(biāo)。

除了命名格式上的特色化，還有一些互聯(lián)網(wǎng)公司在注冊商標(biāo)時形成了其他特色。比如小米公司注冊了“大米”“玉米”“粟米”“黑米”等粗糧種類商標(biāo)，無愧于“粗糧廠”之稱，而拼多多注冊“拼夕夕”商標(biāo)，以自黑的方式形成自身特色，也獲得了不少好感。

拼夕夕商標(biāo)（部分）

科技公司商標(biāo)之爭：蘋果起訴梨形logo侵權(quán)？

蘋果（圖形商標(biāo)） 此前有媒體報道，由于Prepear梨型logo與蘋果logo“過于相似”，蘋果公司認(rèn)為類似商標(biāo)有損品牌，便對其開發(fā)者發(fā)起訴訟。消息稱，蘋果已對幾十個小型企業(yè)提出的水果logo商標(biāo)表達反對，許多類似的商標(biāo)申請被修改或放棄。

蘋果logo是一個被咬過的蘋果圖案，隨著iPhone等電子產(chǎn)品在全球熱銷，該logo被世界各地消費者所熟知。而Prepear是一款食譜類APP，它的logo是一個空心的梨形輪廓。

Prepear梨形logo和蘋果logo

Prepear顯然不愿意放棄自己的logo，該公司在change.org上發(fā)起請愿，希望說服蘋果放棄訴訟。但Prepear這樣的只是少數(shù)，大多數(shù)小企業(yè)都負(fù)擔(dān)不起與蘋果對抗所需的數(shù)萬美元法律費用。

蘋果此舉并未得到所有人的理解，數(shù)據(jù)表明，Prepear發(fā)起的請愿已獲得約2萬個簽名。另外，在國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上也有網(wǎng)友吐槽：“蘋果把水果界占領(lǐng)了？”“ 要是有個缺口我還理解，這就一個梨犯哪門子忌諱了？”

小米（文字商標(biāo)）蘋果公司對水果logo的“占領(lǐng)”尚有爭議，另一家手機大廠——小米公司的商標(biāo)訴求則更好理解。就在今年，小米在幾起商標(biāo)侵權(quán)案里占據(jù)了優(yōu)勢，被部分網(wǎng)友調(diào)侃為“小米終于有法務(wù)了”。

今年年初，北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決“雷軍電動”商標(biāo)使用單位濰坊瑞馳公司賠償小米40萬元；江蘇省高級人民法院裁決中山米家電器有限公司等相關(guān)方侵害小米公司商標(biāo)權(quán)，小米獲賠5000萬元。

小米

5月，小米科技起訴“小米e貸”商標(biāo)侵權(quán)。小米表示，小米公司依法享有“小米”、“MI”及“XIAOMI”等系列注冊商標(biāo)的專用權(quán)，而“小米e貸”運營與小米公司“小米金融”完全相同的業(yè)務(wù)，導(dǎo)致消費者混淆，構(gòu)成侵權(quán)。最終，小米獲賠15萬元。

7月，@小米公司發(fā)言人 在微博上貼出一則民事判決書，表示山東小米金融服務(wù)外包有限公司侵害小米公司商標(biāo)權(quán)糾紛一案已結(jié)案，北京知識產(chǎn)權(quán)法院責(zé)令前者停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失、刊登聲明消除影響。小米集團副總裁盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，稱“最近小米法務(wù)很給力”。

的確，小米公司在商標(biāo)保護上意識超前。前面提到，小米雷軍的名字已注冊成多個商標(biāo)，小米“粗糧”系列也已基本注冊完。有媒體指出，早在2014年，金山公司已將“雷軍”商標(biāo)45個大類全部注冊，另外，小米科技有限責(zé)任公司商標(biāo)信息多達5877條。應(yīng)該說小米商標(biāo)是能注冊的都注冊上了，難怪屢戰(zhàn)屢勝。

海底撈和河底撈

像這種因名字或商標(biāo)相似，涉嫌同行不正當(dāng)競爭的案例還有不少。拿最近比較熱門的新聞來說，海底撈起訴河底撈商標(biāo)侵權(quán)被駁回，河底撈勝訴后仍然更改了店名，反映了中小企業(yè)的無奈。

而阿里巴巴注冊新公司京西一事更像是一個玩笑，這家新公司與另一電商巨頭京東主營業(yè)務(wù)一致，在受到關(guān)注之余也引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃，“京東可以注冊個淘寶寶”“京東去注冊個阿外巴巴”等評論讓空氣都快活了起來。順帶說一句，阿里方面還回應(yīng)了，稱這個名字是隨口起的，會重新起一個名字。嗯，更有內(nèi)味了。

商標(biāo)注冊（圖源網(wǎng)）

總結(jié)：

《商標(biāo)法》指出，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，均可以作為商標(biāo)申請注冊。申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

綜上所述，商標(biāo)之爭實質(zhì)上是當(dāng)下權(quán)利之爭，也是未來規(guī)劃之爭。大型知名企業(yè)尤其是科技公司往往不會局限于單一業(yè)務(wù)，而是更多尋求多元發(fā)展，這對它們注冊商標(biāo)提出了更高的要求?？萍脊緜兇蠖嘤兄髯缘纳虡?biāo)注冊策略，無論是自成體系還是提前注冊，只要在合法范圍內(nèi)操作，那便是它們的自由。

商標(biāo)之爭可能永遠(yuǎn)不會結(jié)束，但只有尊重法律、尊重用戶的公司才能受到尊重、長久發(fā)展。否則，空有一紙商標(biāo)也難以發(fā)揮其價值。

若您對商標(biāo)注冊的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。