經(jīng)?？吹酱蠼稚习职謰寢岊I(lǐng)著自己的雙胞胎兒女，小可愛(ài)瞬間俘獲小編的心。兩個(gè)寶寶雖然同一天甚至同時(shí)出生，也會(huì)有哥哥弟弟、姐姐妹妹之分，長(zhǎng)的一模一樣真叫人愛(ài)。
小編今天突然想起商標(biāo)中的“雙胞胎”問(wèn)題，《商標(biāo)法》有規(guī)定，相同或者近似的商標(biāo)是絕對(duì)不能通過(guò)的，換句話說(shuō)，商標(biāo)家族中是沒(méi)有雙胞胎的。如果您不盡快注冊(cè)商標(biāo)，犯了拖延癥，那么您未注冊(cè)的商標(biāo)有可能是給別人養(yǎng)的孩子。
排過(guò)隊(duì)的人都知道，占位兒是件多么重要的事情。2017年共有550萬(wàn)件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，平均每天超過(guò)1.5萬(wàn)件。商標(biāo)申請(qǐng)的隊(duì)伍總是排得足夠長(zhǎng)，長(zhǎng)到晚一天可能就在一萬(wàn)名之后。
目前商標(biāo)審查系統(tǒng)還沒(méi)有做到即時(shí)公開前一天商標(biāo)的申請(qǐng)狀況，沒(méi)辦法查詢所有申請(qǐng)?jiān)谙壬虡?biāo)，也就不能保證在所有相同或近似的商標(biāo)中，你的商標(biāo)站在隊(duì)伍的前面。而在數(shù)萬(wàn)件在先申請(qǐng)商標(biāo)中，只要有一件相同或近似的商標(biāo)，就足以把你的商標(biāo)擋在注冊(cè)大門之外了。
面對(duì)現(xiàn)實(shí)，申請(qǐng)人能做的事情僅有一件，即一旦確定了使用的品牌，立刻提出商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，一天也不要耽誤。早一天申請(qǐng)和晚一天申請(qǐng)的區(qū)別并不是姐姐和妹妹一起長(zhǎng)大的關(guān)系，而是哪個(gè)孩子能生存下去的關(guān)系。
所以，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，千萬(wàn)不要說(shuō)再等一等，犯拖延癥的后果很嚴(yán)重，晚一天也可能改變核準(zhǔn)或駁回的結(jié)果。
注冊(cè)商標(biāo)有什么用？
1、識(shí)別
區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，將你提供的產(chǎn)品或服務(wù)與他人區(qū)分開來(lái)。
都賣相同的東西，到底誰(shuí)的好，消費(fèi)者通過(guò)不同商標(biāo)去識(shí)別，真正好的，最終就成了名牌，被消費(fèi)者記住。如果沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者如何識(shí)別？連識(shí)別都不行還談什么記憶和傳播呢？
以往，我遇到好多認(rèn)為商標(biāo)沒(méi)啥用，說(shuō)什么都不愿意注冊(cè)商標(biāo)的人，他們的意識(shí)里，名字那么多，用什么不行，還非得注冊(cè)。
不注冊(cè)行不行？行。但也許你用的越好，風(fēng)險(xiǎn)就越大！
因?yàn)樯虡?biāo)具有獨(dú)占和唯一性，你用著沒(méi)注冊(cè)的好聽(tīng)的名字，眼下90%以上的可能性和別人在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似。
那么這就意味著你所有的努力都是在替別人的品牌做宣傳和推廣，搞不好你還侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)，面臨著經(jīng)濟(jì)和法律的制裁。
假如這些都無(wú)所謂，那么你大可不必注冊(cè)商標(biāo)！
2、載體
商標(biāo)是商品信息的載體，也是所有知名度、美譽(yù)度和價(jià)值的載體。同樣，商標(biāo)也是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。
商家競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)到市場(chǎng)上是什么？是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。
而質(zhì)量和信譽(yù)，是一個(gè)日積月累的過(guò)程，所有的后端生產(chǎn)研發(fā)，前端營(yíng)銷推廣，終極服務(wù)對(duì)象都是你提供的產(chǎn)品或者服務(wù)。
所有的努力都是希望產(chǎn)品或服務(wù)被消費(fèi)者接受和認(rèn)可，承載這一切的是產(chǎn)品和服務(wù)本身，但其表現(xiàn)形式和傳播方式都是通過(guò)“商標(biāo)”。
所以商標(biāo)的另一個(gè)重要作用就是“載體”。
它承載你所有的付出和努力換來(lái)的“名聲”，沒(méi)有商標(biāo)，這一切都失去了依附的載體，再多的努力都會(huì)變成無(wú)用功，甚至適得其反。
3、資產(chǎn)
商標(biāo)還是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。
企業(yè)花大價(jià)錢做研發(fā)、做營(yíng)銷、做服務(wù)，這些花出去的錢，最后都慢慢一點(diǎn)一滴積累轉(zhuǎn)化成了你的無(wú)形資產(chǎn)，而這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)就是你的商標(biāo)！
你為品牌塑造所花過(guò)的每一分錢，都會(huì)被你的品牌名稱也就是商標(biāo)如實(shí)承載。
而這個(gè)價(jià)值，可以通過(guò)質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓、入股、甚至證券化等多種方式從現(xiàn)金或等價(jià)物上得以體現(xiàn)。
現(xiàn)在，你應(yīng)該明白商標(biāo)到底有什么用了吧？！
“識(shí)別—載體—資產(chǎn)”是三個(gè)最重要的基本要素，通過(guò)這三要素還可以從中展開更多細(xì)化的具體價(jià)值點(diǎn)，但這是一個(gè)最基本，也最核心的價(jià)值提煉。
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