商標(biāo)到底有啥用？

有人講不明白，有人想不明白，其實(shí)這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，想明白以下這個(gè)問(wèn)題，商標(biāo)到底有啥用你就能理解其中的精髓了，這個(gè)問(wèn)題就是：

人取個(gè)名字有啥用？

看到這個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)你默默的認(rèn)真思考一下，你取個(gè)名字或者給你的孩子取個(gè)名字有什么用？不取名字行不行？

商標(biāo)就是產(chǎn)品或服務(wù)的名字，差不多等同于人的名字，人沒(méi)有名字能在這個(gè)社會(huì)上立足嗎？很顯然不能。

名人、明星那么出名，我們靠什么識(shí)別？名字！他們的知名度靠什么積累和承載？名字！他們的價(jià)值靠什么延續(xù)和傳承？名字！同樣的名牌產(chǎn)品我們靠什么識(shí)別？商標(biāo)！它們的知名度靠什么積累和承載？商標(biāo)！它們的價(jià)值靠什么延續(xù)和傳承？商標(biāo)！

所以名字，是一切價(jià)值形成的基礎(chǔ)，不論是人，還是產(chǎn)品或服務(wù)！回歸到問(wèn)題本身，商標(biāo)到底有什么用？

識(shí) 別

區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，將你提供的產(chǎn)品或服務(wù)與他人區(qū)分開來(lái)。

都賣相同的東西，到底誰(shuí)的好，消費(fèi)者通過(guò)不同商標(biāo)去識(shí)別，真正好的，最終就成了名牌，被消費(fèi)者記住。如果沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者如何識(shí)別？連識(shí)別都不行還談什么記憶和傳播呢？

以往，我遇到好多認(rèn)為商標(biāo)沒(méi)啥用，說(shuō)什么都不愿意注冊(cè)商標(biāo)的人，他們的意識(shí)里，名字那么多，用什么不行，還非得注冊(cè)。不注冊(cè)行不行？行。但也許你用的越好，風(fēng)險(xiǎn)就越大！因?yàn)樯虡?biāo)具有獨(dú)占和唯一性，你用著沒(méi)注冊(cè)的好聽的名字，眼下90%以上的可能性和別人在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似那么這就意味著你所有的努力都是在替別人的品牌做宣傳和推廣，搞不好你還侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)，面臨著經(jīng)濟(jì)和法律的制裁。假如這些都無(wú)所謂，那么你大可不必注冊(cè)商標(biāo)！

載 體

商標(biāo)是商品信息的載體，也是所有知名度、美譽(yù)度和價(jià)值的載體。

同樣，商標(biāo)也是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。商家競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)到市場(chǎng)上是什么？是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

而質(zhì)量和信譽(yù)，是一個(gè)日積月累的過(guò)程，所有的后端生產(chǎn)研發(fā)，前端營(yíng)銷推廣，終極服務(wù)對(duì)象都是你提供的產(chǎn)品或者服務(wù)，

所有的努力都是希望產(chǎn)品或服務(wù)被消費(fèi)者接受和認(rèn)可，承載這一切的是產(chǎn)品和服務(wù)本身，但其表現(xiàn)形式和傳播方式都是通過(guò)“商標(biāo)”。所以商標(biāo)的另一個(gè)重要作用就是“載體”。它承載你所有的付出和努力換來(lái)的“名聲”，沒(méi)有商標(biāo)，這一切都失去了依附的載體，再多的努力都會(huì)變成無(wú)用功，甚至適得其反。

資 產(chǎn)

商標(biāo)還是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。

企業(yè)花大價(jià)錢做研發(fā)、做營(yíng)銷、做服務(wù)，這些花去出去的錢，最后都慢慢一點(diǎn)一滴積累轉(zhuǎn)化成了你的無(wú)形資產(chǎn)，而這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)就是你的商標(biāo)！你為品牌塑造所花過(guò)的每一份錢，都會(huì)被你的品牌名稱也就是商標(biāo)如實(shí)承載。而這個(gè)價(jià)值，可以通過(guò)質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓、入股、甚至證券化等多種方式從現(xiàn)金或等價(jià)物上得以體現(xiàn)。

商標(biāo)到底有什么用？

“識(shí)別—載體—資產(chǎn)”是三個(gè)最重要的基本要素，通過(guò)這三要素還可以從中展開更多細(xì)化的具體價(jià)值點(diǎn)，但這是一個(gè)最基本，也最核心的價(jià)值提煉?？赐旰笤僮屑?xì)想想你為什么要取個(gè)名字吧，別再說(shuō)商標(biāo)沒(méi)什么用了，首先你的有，就看怎么用了！

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