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商標(biāo)創(chuàng)建的途徑

商標(biāo)的創(chuàng)建，可以通過兩條途徑：一是企業(yè)自行設(shè)計(jì)；二是通過購(gòu)買或者許可使用。
（一）企業(yè)自行設(shè)計(jì)
企業(yè)自行設(shè)計(jì)商標(biāo)，包括商標(biāo)命名、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)宣傳三個(gè)步驟，其中首要的是給商標(biāo)起一個(gè)好的名字。
商標(biāo)命名。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，“認(rèn)牌購(gòu)物”已經(jīng)成為不少消費(fèi)者的共識(shí)，因此商標(biāo)的命名就尤其重要。例如，美國(guó)美孚石油公司為了設(shè)計(jì)既符合世界各國(guó)風(fēng)俗，又符合各國(guó)商標(biāo)法律規(guī)定的商標(biāo)，調(diào)查了５５個(gè)國(guó)家，邀請(qǐng)心理學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、統(tǒng)計(jì)學(xué)家等研究論證，歷時(shí)６年，耗資１億多美元，最后運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)從１萬多個(gè)名稱中確定了“ＥＸＸＯＮ”（埃克森）商標(biāo)，事實(shí)證明該商標(biāo)在世界上知名度很高，給美孚石油公司帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)將設(shè)計(jì)好的文字、圖案或文字圖案組合的商標(biāo)符合申請(qǐng)注冊(cè)并獲得批準(zhǔn)后，便擁有了商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)。世界上大多數(shù)國(guó)家對(duì)商標(biāo)的確認(rèn)都是采取“注冊(cè)在先”的原則，商標(biāo)只有經(jīng)過相關(guān)部門的審核注冊(cè)，才能得到法律的保護(hù)。這也就是發(fā)達(dá)國(guó)家、跨國(guó)公司十分注重在全球各地為自己的商標(biāo)注冊(cè)的重要原因。
由于歷史的原因，我國(guó)有不少企業(yè)忽略商標(biāo)注冊(cè)。未注冊(cè)的商標(biāo)在使用中會(huì)遇到下列麻煩：（１）未注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)，當(dāng)他人仿冒自己的商標(biāo)時(shí)，無法進(jìn)行追究和禁止。（２）未注冊(cè)的商標(biāo)如果與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似，并且在相同或相似的產(chǎn)品上使用，則侵犯了他人的商標(biāo)專用權(quán)，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。（３）未注冊(cè)的商標(biāo)在使用過程中如果創(chuàng)出一定名氣，或占有一定市場(chǎng)份額的情況下，很容易被他人搶先注冊(cè)，結(jié)果給自己造成很大損失。商標(biāo)宣傳。培育商標(biāo)最重要的方式之一，就是投入大量的廣告宣傳。在廣告宣傳中，企業(yè)的商標(biāo)被置于核心地位，以宣傳商標(biāo)為核心，從而樹立企業(yè)商標(biāo)的形象。國(guó)內(nèi)外馳名商標(biāo)企業(yè)無不重視運(yùn)用廣告手段開拓市場(chǎng)。例如，美國(guó)的可口可樂商標(biāo)有１５０年，馳名世界，但公司每年仍有拿出利潤(rùn)的３０％做廣告宣傳費(fèi)用。可以說，商標(biāo)和廣告如同企業(yè)騰飛的兩翼，缺一不可。

（二）通過購(gòu)買或者許可使用
自創(chuàng)品牌固然是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存發(fā)展的趨勢(shì)，但為規(guī)避創(chuàng)牌所需要的時(shí)間成本及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，不少企業(yè)往往通過購(gòu)買或許可使用方式來獲得知名商標(biāo)。我國(guó)勞動(dòng)力成本低，且由于中小企業(yè)自身規(guī)模、人才、資金等方面的特點(diǎn)，決定了其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷上不具有優(yōu)勢(shì)，但是，這些企業(yè)可以憑借明顯的生產(chǎn)制造成本優(yōu)勢(shì)，通過貼牌生產(chǎn)參與到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這一過程將產(chǎn)生通過購(gòu)買或許可使用方式來獲得知名商標(biāo)的方式。
例如，美國(guó)香煙和食品業(yè)巨頭菲利普?莫里斯（ＰｈｉｌｌｉｐＭｏｒｒｉｓ）公司購(gòu)買了奶酪制造商卡夫公司的同名商標(biāo)Ｋｒａｆｔ以及其他系列商標(biāo)，其總價(jià)值為１２９億美元，該成交價(jià)為卡夫公司有效資產(chǎn)的４倍。福特公司在２０世紀(jì)７０年代以１７億美元買下美國(guó)捷豹汽車公司，此數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其所有有形資產(chǎn)的總和。正是捷豹公司所擁有的ＪＡＧＵＡＲ商標(biāo)對(duì)該企業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

標(biāo)簽：淄博河池海西六安淄博新鄉(xiāng) 陽(yáng)泉湖北

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