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商標(biāo)創(chuàng)新要有個(gè)性并緊隨潮流

(一)商標(biāo)創(chuàng)新要突出個(gè)性
我國很多企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)死板,甚至存在諸多商標(biāo)設(shè)計(jì)雷同的現(xiàn)象,如以長城、黃山、天安門等命名的產(chǎn)品特多,無獨(dú)創(chuàng)性,難以給消費(fèi)者鮮明的印象。商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)最忌落入俗套,應(yīng)以精巧的構(gòu)思突出個(gè)性,以顯著性、奇特性醒目消費(fèi)者?！澳ν辛_拉”( MOTOROLA)在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí),就充分突出了個(gè)性。面對揚(yáng)名在先的麥當(dāng)勞,如何再以M顯示其標(biāo)識(shí)呢?摩托羅拉將其設(shè)計(jì)成棱角分明、雙峰突出的M形,再賦以“飛越無限”的主題,無疑令受眾刮目相看。其分明的棱角,突出的雙峰鮮明地顯示出其在無線通信領(lǐng)域的突出地位,而其“飛越無限”的主題極易讓人將M幻化成一只騰云穿霧信鴿的雙翼,令人聯(lián)想到無線通信的便捷,信鴿為主人傳信不辭千山萬水的忠勇形象,叫消費(fèi)者心中充滿激情和愛意。又如蘋果公司是一家電腦公司,該公司沒有選用諸如國際電腦、微型計(jì)算機(jī)公司等時(shí)髦的名稱,因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)都會(huì)想到這些名詞,該公司選擇一只被咬過的蘋果作為商標(biāo)圖案,取名蘋果。此商標(biāo)向世人宣告蘋果公司這樣一個(gè)商標(biāo)創(chuàng)意:他們不想把計(jì)算機(jī)科學(xué)神圣化,偶像化,要計(jì)算機(jī)為人帶來快感和樂趣,而不是恐懼和崇敬。這一創(chuàng)意表達(dá)了商標(biāo)的理想和目標(biāo),與計(jì)算機(jī)科學(xué)的宗旨不謀而合,立意奇特,獲得巨大成功。

(二)緊隨潮流,以變化應(yīng)變化
很多國際大型企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)都經(jīng)過幾十年甚至上百年的時(shí)間才演變成今天我們所見到的這樣,在商標(biāo)經(jīng)營中,商標(biāo)標(biāo)識(shí)變與不變、什么時(shí)間變,都是需要企業(yè)決策者在反復(fù)權(quán)衡機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)之后才能做出重大的抉擇。
一方面,商標(biāo)標(biāo)識(shí)的每項(xiàng)要素都要與歷史和現(xiàn)行的標(biāo)識(shí)形象進(jìn)行比較,明確哪部分需要改動(dòng)、哪些商標(biāo)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)保留使新商標(biāo)標(biāo)識(shí)既能保持消費(fèi)者對商標(biāo)的忠誠度,又能給人以新鮮感。近年來,摩托羅拉公司將 MOTOROLA改為MOTO就是種形象創(chuàng)新,它帶給商標(biāo)更多的活力。新標(biāo)識(shí)代表了一種理性的揚(yáng)棄,保持了原來的責(zé)任感、可靠、值得信賴、有道德感、品質(zhì)出眾;加強(qiáng)了現(xiàn)代感、活力和創(chuàng)新精神;增加了人性、個(gè)性和時(shí)尚感。
另一方面,隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,全人類消費(fèi)水平的不斷提高,從而引發(fā)消費(fèi)潮流向關(guān)注健康、關(guān)注美的方向發(fā)展。自20世紀(jì)下半葉以來,綠色消費(fèi)已逐漸成為全人類的普遍追求人們不僅關(guān)注商品質(zhì)量對健康的影響,也關(guān)注包裝物的安全性與可降解特性,甚至連包裝物與商標(biāo)圖案所使用的色素是否有礙健康也不掉以輕心。因此過于“濃妝艷抹”的包裝與商標(biāo)不受歡迎,這在食品飲料類商品上尤為突出。此外,無糖與低糖、低脂的食品備受青睞,有利于減肥的保健品大行其道。因此,當(dāng)前在國際市場上熱銷的商品往往都特別醒目地在商標(biāo)或包裝上標(biāo)有“天然”、“無糖”、“低糖”、“無公害”等字眼。在歐洲市場上,同是“可口可樂”、“百事可樂”,貼有“無糖”或“低糖”標(biāo)示的,銷路要好得多。葡萄酒也有同樣的趨勢。因此,在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí),也應(yīng)當(dāng)根據(jù)這些趨勢的變化,對所采用的商標(biāo)的名稱、圖案或者標(biāo)語等進(jìn)行創(chuàng)新,走在潮流前的產(chǎn)品往往更能受到消費(fèi)者的青睞。

標(biāo)簽：本溪文山四川法律咨詢中衛(wèi) 臨夏淘寶好評回訪

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