盗墓笔记第二季,好看的小说

一種更好地了解消費者怎樣看一個商標的有趣的新方法,是扎爾特曼( Zaltman)的隱喻推導法(ZMET)。①哈佛大學的杰拉爾德?扎爾特曼和康涅狄格大學的羅賓?希吉庫爾特發(fā)現(xiàn),在調(diào)研過程中,非語言交流渠道經(jīng)常被忽視,從而錯過了一個了解消費者的重要機會,因此,他們研發(fā)了隱喻推導法,將隱喻推導法設(shè)計為使用隱喻來揭示驅(qū)動消費者思考、行為的心理模型特征的研究工具。廣義上講,隱喻是指從另一事物來了解和體驗某一事物的方法。
ZMET通過探測消費者視覺和其他感官映像,并由此推導出驅(qū)動消費想和行為的隱喻、觀念和心理模型。具體方法是:邀請大約20人參加研究,要求他們通過拍照和/或收集圖片(從雜志、書、報紙或其他來源)等途徑指出某個商標對他們意味著什么,在1周或10天后研究人員與參與研究的消費者進行一對一的個人交談,即“引導性對話”。引導性對話可以包括以下部分或全部步驟:
1)描述。參與者描述每一張圖片的內(nèi)容,以及沒能得到的圖片及它們的意義,并指出哪張圖片最有代表性、哪些是與所給商標和所分配任務(wù)相反的畫片。
2)感官圖像。參與者指出哪些描述了或未能描述顏色、情緒、聲音、氣味、口味、觸覺等方面的概念。
3)分類。參與者將圖片按不同的含義分類,并為每組圖片貼上標簽,給出解釋。

4)含義推導。讓參與者用圖片做刺激物,揭示它們的基本概念和相互聯(lián)系。
5)概要圖像。參與者用自己所收集的圖像(或由圖像庫提供的圖像)制作一幅概要圖像或綜合畫,用來表達重要觀點。數(shù)字圖像技術(shù)可用來簡化這一圖像制作過程。
6)心理圖。對提及的觀念進行回顧,并且詢問參與者,這些概念是否準確地代表了他們要表達的含義,還有沒有什么重要的想法被遺漏。之后,要求參與者描繪一張心理圖或建立一個因果關(guān)系模型,將推導出的概念相互連接。
7)解說詞。允許參與者用一小段文字或錄像幫助傳遞重要觀點。在完成對參與者的訪談之后,研究者便開始識別關(guān)鍵主題或概念,對數(shù)據(jù)進行編碼,并將最重要的概念組成一幅綜合圖。對數(shù)據(jù)進行定性分析,可以為廣告、促銷和其他推銷決策提供信息。ZMET相應(yīng)地被用做多種用途包括作為幫助了解消費者對商標、產(chǎn)品、公司印象的測試工具。

標簽：韶關(guān) 銀川龍巖連云港南充陜西貴港山東

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標資產(chǎn)評估扎爾特曼隱喻推導法》，本文關(guān)鍵詞商標,資產(chǎn)評估,扎爾,特曼,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

商標資產(chǎn)評估扎爾特曼隱喻推導法