首先是品牌商標(biāo)角色設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)分析。要從行業(yè)特征、消費(fèi)者、競爭環(huán)境、企業(yè)營銷策略、品牌商標(biāo)個(gè)性進(jìn)行分析，然后確定品牌商標(biāo)角色的設(shè)計(jì)思路。例如，品牌商標(biāo)角色主要集中于快速消費(fèi)品行業(yè)的飲料、食品、日化用品企業(yè)，耐用消費(fèi)品行業(yè)的家電、服裝，以及IT行業(yè)；品牌商標(biāo)角色因?yàn)榭ㄍㄐ蜗筇卣?，目?biāo)消費(fèi)群體比較年輕，主要為兒童、青少年及年輕人；品牌商標(biāo)角色比較適合于成熟的競爭環(huán)境，一些工業(yè)建材和原料等以低價(jià)作為競爭手段的品牌商標(biāo)角色意義不大；品牌商標(biāo)個(gè)性決定了品牌商標(biāo)角色設(shè)計(jì)的核心要素，這直接決定了品牌商標(biāo)角色造型和形象。
其次是設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)角色的整體形象。在對品牌商標(biāo)角色設(shè)計(jì)做了分析后，就可對品牌商標(biāo)角色進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)，其內(nèi)容包括：名稱、姓名、性別、種類、造型、顏色、性格、愛好等。品牌商標(biāo)角色的設(shè)計(jì)素材來自于以下幾個(gè)方面：
①故事性。從流傳民間家喻戶曉深入人心的通話、神話故事或民間傳說中，選擇個(gè)性特征突出的角色。
②歷史性。利用人們對歷史人物喜愛、崇敬心理，塑造傳統(tǒng)的文化、老牌風(fēng)味的權(quán)威感，例如肯德基山姆上校。
③造型性。以企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容或產(chǎn)品制造的材料等為設(shè)計(jì)元素，例如米其林輪胎人。
④動(dòng)植物的特征。以不同習(xí)性、特征的動(dòng)植物，再賦予其特定的動(dòng)作、姿態(tài)，進(jìn)行品牌商標(biāo)角色設(shè)計(jì)，以達(dá)到傳播企業(yè)經(jīng)營理念，體現(xiàn)企業(yè)性格、品牌商標(biāo)特征等目的，例如瑞星獅子“卡卡”，傳達(dá)了安全，騰訊的QQ企鵝，傳遞出可愛。

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