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市場(chǎng)定位是商標(biāo)定位的核心。根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利浦?科特勒的ＳＴＰ營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論，我們得出市場(chǎng)定位的實(shí)現(xiàn)步驟，即細(xì)分市場(chǎng)(ｓｅｇｍｅｎｔｉｎｇ)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)(Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ)和具體定位(Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ)。其步驟如圖２－１:

媒介商標(biāo)定位首先從受眾市場(chǎng)調(diào)查談起。
受眾調(diào)查是由研究機(jī)構(gòu)或媒體實(shí)施的，了解受眾媒介接觸行為和態(tài)度的調(diào)查，是了解大眾傳播活動(dòng)中受眾接受傳播內(nèi)容的反應(yīng)及其基本狀況、觀點(diǎn)，征詢(xún)受眾意見(jiàn)的活動(dòng)。傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，已經(jīng)逐步處于“買(mǎi)方市場(chǎng)”，按需生產(chǎn)成為一種趨勢(shì)。媒介商標(biāo)定位前一定要進(jìn)行受眾調(diào)查，找準(zhǔn)市場(chǎng)空間，了解用戶(hù)需要。
１９３５年１０月，從事新聞學(xué)研究的Ｇ.Ｈ.蓋洛普創(chuàng)立美國(guó)輿論研究所，采用抽樣方法開(kāi)展民意測(cè)驗(yàn)，定期向新聞界提供社會(huì)輿論動(dòng)向，并影響美國(guó)政府的決策。１９３６年１２月至１９３７年３月，上海民治新聞專(zhuān)科學(xué)校組織的?上海讀者和上海報(bào)紙?調(diào)查，是中國(guó)新聞界最早的一次社會(huì)調(diào)查。１９８２年，我國(guó)改革開(kāi)放后第一次受眾調(diào)查是北京新聞學(xué)會(huì)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所進(jìn)行的“北京市讀者、聽(tīng)眾、觀念調(diào)查”。這次調(diào)查采用了北京市統(tǒng)計(jì)局設(shè)計(jì)的抽樣方案，共調(diào)查了２４２３個(gè)１２歲以上的北京居民。調(diào)查問(wèn)卷共有５４個(gè)問(wèn)題，其中２４個(gè)問(wèn)題是了解北京受眾接觸電視、廣播的行為、興趣和態(tài)度，另外３０個(gè)問(wèn)題是對(duì)?人民日?qǐng)?bào)?、?工人日?qǐng)?bào)?和?中國(guó)青年報(bào)?的專(zhuān)題調(diào)查。這也是我國(guó)第一次運(yùn)用計(jì)算機(jī)抽選樣本和統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)。到現(xiàn)在，誕生了各種專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)，美國(guó)有蓋洛普滿(mǎn)意度調(diào)研公司、壟斷了電視市場(chǎng)調(diào)查的尼爾森、壟斷了廣播市場(chǎng)的阿比創(chuàng)等。我國(guó)有央視市場(chǎng)研究(ＣＴＲ)、央視－索福瑞等。調(diào)查數(shù)據(jù)深刻影響節(jié)目?jī)?nèi)容、時(shí)段安排、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，是廣告交易重要的衡量指標(biāo)。

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受眾市場(chǎng)定位是商標(biāo)定位核心