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媒介商標經營的意義
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?今日美國?資深記者凱文.曼尼(Ｋｅｖｉｎ Ｍａｎｅｙ)曾大膽預測:２１世紀的媒介商標將成為激烈的戰(zhàn)場。媒介市場競爭逐漸成為媒介商標的較量。研究媒介商標，對提升媒介競爭力具有積極的現實意義。尤其是我國媒體，受眾基本集中在國內，全球影響力還相當有限。就國內受眾來說，其商標知名度、認知度、美譽度、忠誠度等還有很大的提升空間。
媒介商標經營，是指媒介為了提高自身的競爭力，圍繞著媒介及媒介產品的商標而展開的商標打造活動。它是媒介為了生存和發(fā)展而圍繞商標進行的全局性謀劃方略，是媒介整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內容。
通過培育商標，以商標為龍頭整合現有的傳媒資源，使資源得以最優(yōu)配置和組合。 ２１世 紀的競爭聚集在商標競爭，媒介商標經營的意義在于:對受眾來說商標可以簡化受眾選擇過程，避免選擇風險，使得選擇變得簡單。對媒體自身來說可以賦予媒介產品、服務附加價值，使媒介獲得更高的邊際收益和溢價?適應媒介市場競爭規(guī)律，優(yōu)勝劣汰?吸引更多投資和人才資源。對于國家層面來說，可以強化媒介的輿論導向功能，增強其傳播效果?繁榮我國文化產業(yè)，促進行業(yè)經濟發(fā)展。

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