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三種商標(biāo)命名法

1.審勢(shì)命名法
客觀審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì),把企業(yè)產(chǎn)品或商標(biāo)與自身所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)(或潛在優(yōu)勢(shì))結(jié)合起來(lái),由此命名商標(biāo),是謂“審勢(shì)命名法”。具體命名時(shí),可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì),即:與當(dāng)?shù)氐孛虍?dāng)?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來(lái),通過(guò)人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)商標(biāo)的信任感;也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤,使商標(biāo)傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺(jué)。
青島(啤酒),就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國(guó)著名商標(biāo)。每次一聽(tīng)到青島二字人們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市,美景、美酒,使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同,建立了類似于等號(hào)的商標(biāo)識(shí)別關(guān)聯(lián)。
無(wú)獨(dú)有偶,寧夏紅(枸杞酒),是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒,這一商標(biāo)命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型,更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來(lái)證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬,這種善于審勢(shì)的商標(biāo)命名的方法,充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀,從而在商業(yè)流通過(guò)程中,顯示出其不可替代的獨(dú)特性。
近年來(lái)高速發(fā)展的蒙牛更是精練,其把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙”字作為商業(yè)商標(biāo)的第一個(gè)組詞要素,大家只要看到“蒙”字,就會(huì)自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素,簡(jiǎn)化到近乎完美的地步,巧合的是,其商標(biāo)統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛!

2.預(yù)勢(shì)命名法
古人云:“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢!”客觀有效地預(yù)測(cè)商標(biāo)未來(lái)、建立著眼于未來(lái)的商標(biāo)戰(zhàn)略,并由此命名商標(biāo),是謂“預(yù)勢(shì)命名法”。好的商標(biāo)名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想具有時(shí)代感,更要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的有效商標(biāo)策略,根據(jù)商標(biāo)策略來(lái)客觀預(yù)設(shè)未來(lái)發(fā)展再確定商標(biāo)名稱。
眾所周知,2006年度美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)出的世界500強(qiáng)公司之首是?？松梨? ExxonMobil),早在多年前,美國(guó)這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國(guó)家法律的名字和圖案,邀請(qǐng)了多方面專家和機(jī)構(gòu),歷時(shí)6年、耗資1億美元調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū),最后才確定了 EXXON的命名,并且從設(shè)計(jì)出來(lái)的1萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè),如今這個(gè)商標(biāo)通行全球,商標(biāo)價(jià)值已達(dá)上百億美元。
3.借勢(shì)命名法
天生本無(wú)勢(shì)、天下皆可用之勢(shì),巧取豪奪、為我所有,不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯,這種命名方法,是謂“借勢(shì)命名法”。其最大優(yōu)勢(shì)是:在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí),用草船即可借箭,大大減小了商標(biāo)推廣阻力、節(jié)省了大量廣告費(fèi)用、降低了商標(biāo)推廣成本。
這種例子不勝枚舉。福建七匹狼( Septwolves,男土服裝與香煙),商標(biāo)命名就是借用了部電影《七匹狼》的名字,并且深人地進(jìn)行商標(biāo)文化挖掘,將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié),再往前“借”一步,聘請(qǐng)知名歌手齊秦(當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名)做商標(biāo)形象代言人,使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。七匹狼商業(yè)商標(biāo)的視覺(jué)化處理也非常具有特色和個(gè)性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通過(guò)電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事,積極把握時(shí)事熱點(diǎn)、一路跟蹤最熱門的焦點(diǎn),進(jìn)一步深入借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行商標(biāo)經(jīng)營(yíng),打造商業(yè)商標(biāo)的成功神話。
商標(biāo)命名至關(guān)重要,好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意( Big Idea),能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意,如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營(yíng),可以使新商標(biāo)成為強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng),這就是名字的力量。

標(biāo)簽：西安怒江荊門景德鎮(zhèn) 玉樹(shù) 張家口襄陽(yáng) 延安

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