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作為一種獨特的商標存在形式,與傳統(tǒng)商標相比,網絡商標有其獨特的特點。
(一)網絡商標的目標群體主要是網民
由于網絡商標的載體是網絡,因此網絡商標的客戶群體必然是網絡用戶。網民特定的消費習慣和對互聯(lián)網的依賴使得他們成為網絡商標的主要目標群體。網絡商標只能通過網播來實現(xiàn)。
(二)網絡商標是網絡營銷效果的綜合表現(xiàn)
網絡營銷的各個環(huán)節(jié)都與網絡商標有直接或間接的關系,因此,可以認為網絡商標建設和維護存在于網絡營銷的各個環(huán)節(jié)。從網站策劃、網站建設,到網站推廣、顧客關系和在線銷售,無不與網絡商標相關,網絡商標是網絡營銷綜合效果的體現(xiàn),如網絡廣告策略、搜索引擎營銷、供求信息發(fā)布和各種網絡營銷方法等均對網絡商標產生著影響。
(三)網絡商標的核心內容是有價值的信息和服務
對網絡商標的聯(lián)想是它能給用戶帶來什么,當用戶需要搜索某種信息時,在百度上可以找到所需的結果。當用戶想購買某本圖書時,在當當網上可以查到相關信息并下單購買,這就是有價值的信息和服務。網絡商標可以體現(xiàn)并提供用戶需要的信息和服務。
(四)網絡商標具有“第一商標”性
互聯(lián)網使得消費者的溝通變得更加便利,彼此之間的購買決策會相互影響,越早進入消費者的視線的網絡商標就越有優(yōu)勢,繼而影響到消費者的消費模式,加以口碑的傳播,該商標就可以在市場上“先入為主”。因此,網絡商標都希望能夠成為行業(yè)的帶頭人,以其“第商標”的優(yōu)勢來占領市場。
(五)網絡商標的營銷手段獨特
網絡商標通過一定的渠道和形式向用戶傳遞網絡商標信息,借助這種外界的力量才能被用戶了解和接受。網絡營銷的主要方法有:搜索引擎營銷、許可 E-mail營銷、網絡廣告商業(yè)網站等。

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網絡商標的基本特點