千年殇,天蚕土豆,欢乐颂

任何商業(yè)上的合伙關(guān)系都承擔一定程度的風險。而商標聯(lián)合涉及兩個乃至多個商標成員，其復(fù)雜程度自然非同一般。企業(yè)經(jīng)營者在意識到商標聯(lián)合具有巨大的利益相關(guān)性的同時，必須小心警惕聯(lián)合不當所產(chǎn)生的重大風險：如果商標聯(lián)合運作得當，可以達到雙贏的效果，但是如果運作不當，合作伙伴的一方或者雙方都將會遭受惡果，甚至是無辜地受到對方過失的牽連。
１．合作對象選擇不合適，影響企業(yè)利益
當合作的一方發(fā)現(xiàn)商標聯(lián)合的行動不能達到他的財務(wù)計劃或其他目標時，就存在著倉促終止協(xié)議的可能，這樣會為另一方造成尷尬和困難的局面，使他們必須獨自應(yīng)對失望的客戶，這種損失遠遠高于銷售減少本身的損失。
另外，文化差異帶來摩擦與沖突。企業(yè)都有其個性特點，可能處于不同的人文環(huán)境，擁有獨特的企業(yè)文化，而其他企業(yè)的個性并不總能適合自己心意。商標聯(lián)合成員之間的工作態(tài)度和價值觀可能大不一樣，不能低估這種分歧在合作中造成摩擦的潛在可能。
２．聯(lián)合的動機及利益的沖突
與商標聯(lián)合相關(guān)的最大風險就是過分關(guān)切商標聯(lián)合表面上能夠提供的即刻的金錢回報。應(yīng)充分認識到商標聯(lián)合是對商標價值長期增長有益的，如果為了短期利益實施冒險行為，或者不顧可持續(xù)發(fā)展原則，把現(xiàn)有的信譽轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，對商標聯(lián)合來說是致命的。
聯(lián)合的過程中，聯(lián)合各方所承擔的費用有時難以劃定，利益沖突使相互間的關(guān)系較難處理。
３．合作一方喪失了其商標特征的獨有性
商標聯(lián)合行動可能致使合作的某一商標的排他使用權(quán)受到淡化或被別人分享。有特色的商標、器具、色彩組合、包裝形狀、廣告主題和口號或者其他“市場指標”都不應(yīng)該被低估，應(yīng)該妥善地加以控制并只許可在商標聯(lián)合的活動中使用，只許以商標所有者規(guī)定的方式使用。另外，如果合作的一方?jīng)Q定改變其商標在市場的定位或戰(zhàn)略，將可能成為商標聯(lián)合所要面對的重大問題。

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商標聯(lián)合的風險和陷阱