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1.商標(biāo)對企業(yè)的意義
商標(biāo)從本質(zhì)上講是便購利銷的商品交易工具。它對企業(yè)來說具有十分重要的意義與價值。
(1)人們憑借商標(biāo)來識別商品,從而認(rèn)識生產(chǎn)或經(jīng)營該商品的企業(yè)。商標(biāo)幫助人們識別商品是哪一個商品生產(chǎn)或經(jīng)營者制造和經(jīng)營的。在現(xiàn)代商品市場上,同一商品有成百上千的廠家,消費者買誰家的商品呢?商標(biāo)可以達(dá)到使消費者識別廠家,進(jìn)行認(rèn)牌選購的目的。
(2)商標(biāo)能增強消費者對商品的安全感和信任感。商品有了商標(biāo),即使出了問題也可以找到廠方維修、調(diào)換挽回?fù)p失。沒有商標(biāo),顧客購買時對商品質(zhì)量心中無數(shù),一旦受騙上當(dāng)也無處可查。
(3)商標(biāo)便于廣告宣傳。由于消費者習(xí)慣于根據(jù)商標(biāo)判斷商品好壞認(rèn)牌購貨。利用商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳,易于被人們接受。
(4)商標(biāo)可以促進(jìn)企業(yè)保證產(chǎn)品質(zhì)量,開展正當(dāng)競爭。信譽好的商標(biāo),競爭力強,其結(jié)果必然生意興隆。
(5)有時一個信譽好的商標(biāo),其本身價值就是一筆無形而可觀的財富。比如馳名世界的飲料“可口可樂”牌商標(biāo),在1967年的公司財產(chǎn)表上其商標(biāo)價值被確定為30億美元。這實際上就是非物質(zhì)財產(chǎn),對于企業(yè)來說商標(biāo)本身就是一筆財富。
2.商標(biāo)對消費者的意義
商標(biāo)是區(qū)別商品的標(biāo)記。對于消費者來說,它的意義在于:幫助消費者識別商品是哪一個商品生產(chǎn)者制造的。在眾多的商品中,消費者選購商品總是認(rèn)牌購貨,或根據(jù)商標(biāo)判斷商品好壞。沒有商標(biāo)的商品,顧客對它就心中無數(shù),一旦受騙也無處可查。使用商標(biāo)可增加顧客對商品的安全感。即使商品出了毛病,也可以找到廠家,以挽回?fù)p失。

標(biāo)簽：江門銅陵南平寶雞內(nèi)蒙古贛州安順遼陽

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商標(biāo)對企業(yè)與消費者的意義