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企業(yè)的商標戰(zhàn)略
商標對于企業(yè)來說已越來越顯示出其重要的意義。人們在商品經(jīng)濟的海洋中日益增強的商標意識,影響著生產(chǎn)者、銷售者和消費者。而創(chuàng)名牌的目標也目益明確一創(chuàng)“馳名商標”。馳名商標的多少,表現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟實力和水平,也給企業(yè)間的競爭增添了動力。企業(yè)應(yīng)當有充分的創(chuàng)馳名商標的意識,這也就是企業(yè)的商標戰(zhàn)略。創(chuàng)馳名商標應(yīng)當至少具備這樣一些條件:
(1)要有創(chuàng)馳名商標的戰(zhàn)略思想。世界上馳名商標的創(chuàng)立無不出于此道。象“可口可樂”、“SONY”等等。它們的經(jīng)驗是值得我國企業(yè)借鑒的。
(2)要堅持不懈地努力。創(chuàng)馳名商標必須有遠見,有耐心,非經(jīng)過一番艱苦的奮斗是不可能創(chuàng)立的。
(3)要依法進行商標競爭,更重要的是保證商品質(zhì)量。馳名商標的產(chǎn)生是具有社會性的,它是輿論公認的,不是某個機關(guān)授予或認可的。因嚴把商品質(zhì)量關(guān)是創(chuàng)馳名商標的首要前提。
企業(yè)的商標策略
企業(yè)的商標策略是一個綜合性的同題。我們可以說,從商標設(shè)計到注冊、使用、管理等等一系列活動都與此有密切的關(guān)系。因此,企業(yè)的商標戰(zhàn)略已融入該書的每一篇內(nèi)容。現(xiàn)歸納地講就是:
(1)設(shè)計選擇一個好商標。這個“好”字的內(nèi)涵是十分豐富的,除包括顯著性、合法性外,還包括符合消費者心理的美學效應(yīng)、心理效應(yīng),以及與企業(yè)風格協(xié)調(diào)一致性等等。
(2)重視商標使用的穩(wěn)定性。商標信譽的建立,一般要經(jīng)過較長的過程。商標的重要作用是誘發(fā)消費者買回頭貨的欲望。因此,隨意改變商標是很不可取的。
(3)使用中應(yīng)當突出商標。真正有商標意識的企業(yè),總是充分宜傳商標,讓消費者盡快記住商標,認識商標。但也有些企業(yè)往往不注意這一點,將商標視為可有可無的東西。這就起不到宜傳商標的作用。好的做法是,將商標連同裝潢、商品外觀設(shè)計同時進行,使商標在商品包裝上的突出位置在商標誕生之日起就得以確立。
(4)應(yīng)積極申請商標注冊。這一點還沒有被廣大的企業(yè)引起重視,但有的企業(yè)早已意識到它的重要性。如上海冠生園食品總廠共申請取得注冊商標88件,這實際上是取得了法律對本廠商標和新產(chǎn)品開發(fā)權(quán)的有力保護。
商標策略包含的內(nèi)容很多這里所談的只是幾個主要方面,許多具體措施尚須由企業(yè)根據(jù)自己的情況進行選擇和落實。

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企業(yè)商標的策略與戰(zhàn)略