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商標是區(qū)別不同商品和服務來源的標志,那么,通過商標載體傳承,就可以反映不同生產經營者所提供的商品質量和服務質量。于是,商品質量和服務質量與商標信譽則緊密地聯(lián)系起來了。商標功能的基礎是商品或服務質量,消費者憑借商標在同類商品或服務中進行比較,以滿足自己的消費需求。生產商使用商標,其目的既是為了區(qū)別于其他競爭者,更是為了吸引消費者關注其產品并最終接受消費。從消費者角度來看,選擇的標準首先是商品的性能和質量,其次才是商品的制造者或服務提供者。從這個意義上講,商標的基本功能從表面上看是區(qū)別同種商品或服務的生產者或者提供者,實質是區(qū)別同種商品或同種服務的不同質量。商標作為商品質量信息的載體,可以促使生產經營者千方百計地提高商品和服務的質量,以提升商標信譽;反過來,商標信譽的提升又促使生產經營者不斷地提高商品和服務的質量。
事實上,只有商標能幫助消費者建立信任、節(jié)約時間,因為,說到底,商標是對質量的一種承諾,是生產者同消費者之間簽訂的一份“信譽合同”。能獲得這份合同的廠商就可以期望得到消費者的持久青睞。至于商標的所有人是否或如何轉包、分包這份合同,消費者并不去關心,消費者關心的只是最終結果,即品牌(商標)所帶來的商品或服務的質量。
市場競爭的實質就是爭奪消費者,而爭奪是靠商品的質量、價格等因素來進行的。誰的產品好、服務好,誰的商品信譽就好,消費者就會優(yōu)先購買其商品,商標就出名,即所謂“名牌”。這樣,商標信譽好的企業(yè)經濟效益就好。為了能夠取得更好的效益,名牌企業(yè)會更加重視產品質量,不斷創(chuàng)新,以保“牌子”不倒;商標知名度不高的企業(yè)就會不斷改進質量,以使其商標能夠快速地成為“名牌”。于是,通過競爭,客觀上達到優(yōu)勝劣汰,從而促進企業(yè)的技術進步,繁榮市場經濟,保障消費者利益。

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通過商標載體傳承可以促進生產者經營者素質的提高

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